央广网北京8月18日消息 每逢七夕，天界如期上演牛郎织女动人相会，而反观人间，营销界则有愈战愈烈之势。

随着消费市场的稳步复苏，节日节庆不断释放着新的消费潜力。在中国传统文化备受瞩目的当下，作为中国传统节日的七夕，愈发受到中国消费者的重视，各大品牌要想在“浪漫经济”中分得一杯羹，不得不使尽浑身解数，以更具创意、更加“出圈”的营销手段为品牌造势、为销量增长助力。

近日，距离七夕尚有数日，商家们充满甜言蜜语的营销文案已不断释出，产品页面的粉红气息也扑面而来。其中，有一家品牌的电商页面似乎燃起了非常不一样的烟火——乍看“朴实无华”与“恋爱”无关，但细细品味却又不失浪漫，是意料之外的博人眼球，让人忍不住多看几眼……

这就是卫龙在今年七夕前夕推出的电商营销页面，以“致敬那些年我们追过的经典影视剧”为切入点，在大部分品牌主打“浪漫”“送女友”等传统营销点的时候，通过恶搞青春恋爱题材的影视剧回忆杀，一方面唤醒消费群体的集体记忆以实现情感共鸣，一方面则与落入俗套的七夕营销打法作出区隔，实现了品牌营销的差异化竞争。另一方面，该电商页面借助的经典影视剧均巧妙结合了卫龙的各个爆款单品，在拥有趣味性的同时又创意化体现了产品卖点，不难看出品牌的用心良苦。

（卫龙电商营销页面截图）

作为一个陪伴消费者成长的辣味休闲食品品牌，卫龙一直以来深度洞察消费者需求，秉持“外以消费者体验为中心”的核心价值观不断创新品牌营销模式。多年来，卫龙以主题营销、店铺界面营销、节日营销等形式不断塑造好玩有趣的品牌形象，持续传递年轻化的品牌内涵，打造备受年轻消费者喜爱的品牌形象。

（卫龙电商营销页面截图）

2022年“双十一”，卫龙“佛系营销”备受瞩目，用“佛系”“反内卷”的品牌态度成功抓住当代年轻消费群体的心理，通过消费者自发传播，助力曝光5000万余次。该营销事件被知名营销大号评为2022年度十大营销案例，还拿下了第十一届TopDigital创新营销奖内容电商专项奖。

之后，卫龙又先后举办了首届辣条节，打造辣条趣玩世界，为辣条产品赋予了更为丰富、鲜活的品牌形象。联名脑洞大开的小矛动物园IP，基于当下年轻人渴望摸鱼来调节生活和工作的心理出发，结合卫龙产品魔芋爽和大面筋给消费者提供解压爽感的情绪价值，实现了全渠道曝光达3013万次。

多年在年轻化营销上的深耕，让卫龙的营销案例获得了更广泛的认可。据公开资料显示，卫龙先后荣获钛媒体2022全球创新评选「年度消费品牌」、中国智媒营销大会·金理奖「2022年度智媒营销领跑者品牌」、第十一届TopDigital创新营销奖三项大奖等荣誉。

据悉，卫龙还将深入挖掘新消费时代下的营销突破口，通过拿捏年轻消费群体的喜好倾向，打造更多有价值的创新营销事件。未来是否还将有更破圈的营销动作，值得期待。