“真没想到，在王府井还能赏桃花。”漫步北京王府井的游客们发现，一棵棵桃树出现在街区两侧，粉嫩的桃花朵朵绽放。记者了解到，随着2024“香”遇王府井系列活动启幕，王府井桃花季以及书香、饮品香、美食香等各类香味主题活动将陆续登场，为市民游客带来丰富的消费体验。

记者4月8日走访看到，近200棵平谷桃树以盆栽形式现身王府井步行街，游客纷纷放慢脚步，或驻足观赏，或拍照合影。当微风吹过，花瓣随风飘落，为街区增添了浪漫气息。

“这是我们首次把平谷的桃树移植到王府井，希望给大家带来消费新场景。”王府井地区管委会党组书记、主任张勇介绍，今年，市民游客可在王府井欣赏桃树在不同季节的变化。

“香”遇王府井系列活动集赏花、休闲、购物于一体，带来美景、美装及特色活动相互融合的新消费体验，将持续至10月底。

除了环境美化，街区精选出四联美发、中国照相馆等10处的“City Walk”点位，市民游客可在服务台领取打卡指南，到参与店铺中享受优惠，并打卡盖章。

作为北京国际消费体验区的一部分，王府井将持续改造升级。“今年计划引入40家首店、旗舰店，开展各类首发首秀活动。”张勇介绍，利生体育商厦将引入高端体育品牌和体育俱乐部，王府井书店将引入新的文化消费场景。近日，随着小米汽车入驻，街区新能源汽车旗舰店达11家，未来还将有更多新能源汽车品牌入驻。

同时，街区已搭建王府井大街直播间，讲述王府井的历史故事，为老字号、名优产品提供展卖空间。“我们希望把王府井每天数十万的客流引到线上，不断提升王府井商街的美誉度和影响力。”张勇说。