32天，64场比赛，四年一度的世界足球盛事，昨晚在莫斯科卢日尼基球场落下大幕。
球场上，法兰西时隔20年上演王者归来，格子军团克罗地亚虽败犹荣勇夺亚军，英格兰和比利时则联手上演了一场青春与天赋风暴。欧洲球队包揽四强，成为本届世界杯的最大话题之一。
球场外，共有7家中国企业出现在俄罗斯世界杯，中国赞助商们一时夺人眼球，制造众多话题。
超过1.2亿人听到了“丹寨”，超过500亿人次看到了“万达”
6月14日晚，世界杯揭幕战，6位来自中国贵州丹寨县的小护旗手亮相——这是世界杯近90年历史里揭幕战首次出现中国护旗手。中央广播电视总台直播解说这样评论：“今天，他们站在卢日尼基球场，也算是为他们自己的人生和家乡丹寨，搭建了一座通向世界的桥梁。”据官方数据统计，中央广播电视总台的世界杯揭幕战直播创造了超过3.3%的收视率，市场占比为21.2098%，超过1.2亿中国人收看。一夜间，丹寨——这个贵州黔东南州小镇，扬名四海。
作为世界杯首席合作伙伴和顶级赞助商之一，万达集团拥有世界杯护旗手招募的独家权益。万达选择将揭幕战护旗手的顶级资源，给了丹寨县。四年前，万达集团与贵州省丹寨县签订了扶贫协议，丹寨成为万达的对口扶贫县。
继揭幕战赛场上的中国少年，汉字“万达”LOGO呈现了中国元素。根据FIFA官方数据统计，本届世界杯小组赛期间，平均每场比赛有8.15亿观赛人次，而全部64场比赛下来，预计有超过500亿人次观赛。
闪耀的“万达时刻”
在线上，万达集团推出主题策划“万达时刻”。#世界杯的万达时刻#话题自开赛启动，结合赛事热点，制造传播高潮。目前，#世界杯的万达时刻#话题总阅读超2.6亿。万达时刻H5互动征集预言海报超过51.4万张，PV接近100万。
微博“万达时刻”话题覆盖粉丝达1.5亿，转发传播近3万。众多网友甚至养成“万达时刻”的参与习惯，每场赛后自发发布相关内容。
另外，万达广场携手QQ浏览器、天天P图等，进行跨界营销。其中，万达广场与QQ浏览器合作，发布了AR足球射门游戏，实现线上线下流量的相互转化，共有8280万人次参与AR足球游戏互动。万达广场联手天天P图打造世界杯球迷变妆游戏，首次联合发布世界杯美图专栏，制造热点话题引导社交性裂变传播，游戏一经上线参与人次达到7700万。
超过3亿人次参加万达线下“世界杯狂欢盛典”
俄罗斯世界杯期间，从莫斯科红场到国内万达广场，万达开展丰富多彩的营销活动。
在莫斯科标志性建筑红场和卢日尼基球场外，万达开设展台，通过VR（虚拟现实）足球将一名少年追逐足球梦想的故事娓娓道来：一个丹寨少年在丹寨万达小镇踢球，他通过努力来到西甲马德里竞技队的万达大都会球场参加比赛，并在决定性的时刻踢进点球。这个VR足球故事吸引了众多球迷排队观看。
在国内，世界杯开赛前一周，万达广场就开展“世界杯狂欢盛典”大型营销活动，结合父亲节、端午节等节日话题。整个世界杯期间，已有242座万达广场，超过3.44亿人次参与此次营销活动。
根据客群特点，万达宝贝王组织了“小小世界杯”系列主题活动。6月16日至18日，全国190家门店举办世界杯主题脸彩活动、世界杯足球涂鸦等，两天时间，报名参与家庭累计超2万组。同时，万达宝贝王开展年中庆满赠优惠活动提高人气，受到广大家长及孩子的喜爱。
万达乐园则从暑期概念切入，围绕世界杯策划了丰富多彩的活动。其中，南昌万达乐园举办“龙虾狂欢世界杯”系列活动，拉开乐园暑期狂欢季的序幕。其中，大湖巨屏实时看球在每周五六日举行，小组赛前两轮直播的观看人次超过5万人，免费畅享现场千斤龙虾有超过2万人参与。
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