央广网科技消息 11月18日，2016易观电商峰会暨天马盛典在北京民航国际会议中心举行，阿里、乐视等新电商代表齐聚，从平台、生态、资产、传统企业等多个角度诠释新电商。

　　阿里巴巴：“双十一”挑战阿里生态

　　阿里生态就是建立起品牌和消费者之间的关系，阿里巴巴副总裁靖捷认为：“这个关系是商业的关系，必须找到消费者，让消费者得到这个商业机构所提供的产品或服务。”

　　阿里的生态演进需要强大的基础设施，包括数据、物流、云计算等等来支撑。今年双十一期间，天猫创造了1207亿这个非常令人激动的数字。靖捷表示，阿里每年都会借助双十一挑战生态各个方面，无论是支付、物流、消费者交互技术，还是帮助所有品牌厂商能够在整个双十一期间，施展各种在全国范围之内，获取新的消费者，留住老的消费者的能力。阿里巴巴的消费者运营模式影响着所有针对消费者进行产品运营和服务的机构，所做的三个最核心就是品牌建设，渠道管理和产品创新。

　　今年双十一期间，VR带给消费者对于新零售的想象空间，“VR实际上已经不再是一个简单的想象”，靖捷表示，明年、后年它可能就会成为新的主流，会改变，会再一次升级。“升级永远不停止，相信大家在互联网时代会知道，持续升级是消费的迭代。”

　　乐视：全新生态型电商模式

　　“我们在去年就提出生态型电商的全新模式”，乐视生态O2O销售平台高级副总裁、乐视商城负责人赵一成表示，全新的电商模式的核心是要完成产品从品牌到销售，到营销，到服务，最后打通全产业链。

　　那么，生态型电商到底是什么？与传统品牌电商、平台电商差异性到底有什么不同？赵一成认为，生态型电商有以下几个特征。首先是要将垂直产业链打通，把私有自有产品，从研发、制造到品牌销售整个服务体系全部打通。其次是跨产业结合，把所有生态所有的产品、服务、体验整合在一起，呈现给用户。同时，赵一成提出建立UP2U系统。也就是让用户和粉丝真正变成产品的负责人，变成传播的负责人，让用户参与到企业核心运营里当中。内容化、视频化、场景化以及生态O2O一体化也是生态型电商的主要特征。

　　盛景网联：借助资本市场发展新电商

　　何谓新电商？“新”在哪里？盛景网联董事长彭志强认为，其中非常重要的就是新在资本力量，实现企业创新发展。“资本是企业发展的高点或者说是一个顶层设计，这个对我们企业发展是非常重要的”。

　　以盛景为例，其已在三板完成挂牌，创新市值前十强；启动IPO程序，最新一轮估值，创新板块估值，定增估值超过100亿；学员企业规模数量已经超过3万家；盛景网联学员企业融资已经超过150亿。同时盛景网联另一个投资板块，盛景嘉成母基金投资规模超过100亿；在中国、美国投资了主流天使、VC、PE；在以色列与阿里巴巴联手投资了最大的基金GVP和平安等等投资最大PE；联手完美世界在美国好莱坞投资环球影业，五年五十部好莱坞大片，每年投资金额2.5亿美金。

　　资本是企业发展的核武器和助推力，彭志强表示，“所以我们各位新电商企业，如何借助资本的力量去发展，并不是遥不可及的事情，而是就在各位身边的，是大家应该去思考，也必须去思考的话题”。盛景网联希望用五年或者十年时间迈向下个目标：从双百亿集团迈向双千亿集团，创新服务板块市值希望未来挑战千亿。

　　海尔：传统企业如何革新？

　　海尔作为传统企业的代表，近年来致力于转型与革新。通过企业功能的平台化、组织运营微型化、员工经营创客化，从一个封闭企业，转变成开放的创业生态圈，把一个管控性的公司变成小微公司，给员工提供更多机会，让企业更灵活。

　　海尔也为大学生这个创新群体提供参与到和用户交互过程的平台，让他们真正了解到企业和用户的痛点。“我们第一届就有二十多个学校参与，提供二十多个解决方案，我们有十个方案能够把它变成真正给用户解决痛点的方案，也能够给大学生提供一个很好的创业机会。”