前10个月网上零售额同比增25.7%

　　消费升级仍在持续

　　10月份社会消费品零售总额增速高于投资增速

　　本报记者 苏诗钰

　　11月14日，国家统计局公布的10月份社会消费品零售总额数据显示，市场销售持续增长，网上零售份额继续提高，居民消费价格涨势温和，工业生产者价格继续回升。

　　数据显示，10月份，社会消费品零售总额31119亿元，同比名义增长10.0%（扣除价格因素实际增长8.8%），增速比上月回落0.7个百分点。前10个月，社会消费品零售总额同比增长10.3%，保持平稳较快增长态势。

　　国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，10月份社会消费品零售总额的增速保持两位数的增长，尽管有所回落，但是增速仍然不低，要高于投资增速。

　　值得注意的是，前10个月，全国网上零售额39288亿元，同比增长25.7%。其中，实物商品网上零售额31740亿元，增长24.9%，占社会消费品零售总额的比重为11.8%，比1-9月提高0.1个百分点，比上年同期提高1.8个百分点。

　　今年“双十一”，阿里公布的实时交易数据也在一次次刷新网上交易记录。在开场52秒之后，交易额冲到了10亿元，6分钟58秒之后，交易额破亿元。而去年，阿里巴巴12分钟28秒破百亿元。

　　广发证券分析师洪涛表示，此次“双十一”线下零售企业也加入了促销狂欢，“双十一”期间百万门店与线上打通，可实现会员信息共享，就近门店配送。

　　《证券日报》记者发现，“双十一”期间，一部分天猫旗舰店打通了线下服务平台，提供了门店就近发货或购买者就近到门店自行提货等服务。线上线下的结合，不仅提升了良好的用户体验，更促进了消费，为物流行业减小了“双十一”期间的运输压力。

　　洪涛表示，此次“双十一”可窥探未来零售发展的新趋势。首先，消费升级仍在继续，对海外商品、优质品牌的需求不断加大，体现在海外购的占比不断提升，品牌旗舰店的单日销售额同比翻倍。其次，边际消费倾向在提升，娱乐化、社交化成为趋势，每一次的电商盛宴都会带来技术的革新，也成为线上线下融合的契机。