欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji

　　文/maomaobear

　　今天凌晨，苹果新品MacBook发布，库克在MacBook新品发布会后接受记者采访时表示，公司的移动支付服务Apple Pay吸收的资金金额非常大。

　　他这样说道：“我们将杀死现金，没有人会喜欢带着现金。”另外，这位CEO还表示，自己基本上都是用Apple Pay购买东西。

　　Apple Pay的发展似乎不错，刚刚进入了日本市场。但是在中国市场，Apple Pay就没有那么风光了。在Apple Pay轰轰烈烈入华的时候，绑卡数一度非常乐观。

　　然后几个月后，Apple Pay就迅速沉寂，除了银行提款机的Apple Pay标识提醒人们iPhone还有这个功能以外。从网络到超市，我们看到的还是支付宝和微信支付的标识，甚至百度钱包也比Apple Pay普及。

　　为了Apple Pay当不了中国的现金杀手呢？我们来看一下。

　　一、 支付工具先入为主

　　虽然中国的互联网企业发展比美国慢一拍，但是依靠互联网封闭和人口规模的优势，发展进化速度是美国不能比的。本来，电商、O2O都是美国先搞起来，但是如今比普及，比服务，中国的互联网企业都遥遥领先。

　　支付也是这个样子，淘宝在10年前就已经普及，而支付宝随之应运而生。

　　早在移动互联网时代之前，很多中国人就已经把自己的银行卡绑定了支付宝账户。

　　到了移动互联网时代，微信、百度钱包这些后来的巨头，都要通过红包，补贴从支付宝口中夺食。Apple Pay近来的时候，市场早就瓜分完毕。

　　在美国，Apple Pay要杀死现金，在中国，能够杀死现金和银行卡的地方，支付宝、微信支付、百度钱包等支付工具早就占领完毕。

　　在美国，Apple Pay是用步枪对大刀，在中国，遍地都是AK47，Apple Pay拿着M1迦兰德（一种步枪）来自然玩不转。

　　二、硬件封闭限制普及

　　杀死现金，首先需要替代现金的硬件。在信用卡时代，是信用卡，在移动互联网时代，是智能手机。

　　苹果作为硬件厂商，Apple Pay是给自己家硬件服务的，只用自己家的硬件。而苹果手机的市场占有率至今不到20%。就是说如果商家上了Apple Pay设备，只能为20%的用户服务。剩下80%的用户还得用支付宝，用微信。

　　而问题是，iPhone也能装支付宝，装微信，这20%的iPhone用户用支付宝或者微信就能覆盖，为什么多此一举去装Apple Pay呢？

　　而且Apple Pay不是免费的，支付宝和微信做线下都合理利用了现有设备，二维码去扫一下就行。而苹果需要让商家升级设备。本来用户就少，这部分用户可以给支付宝、微信还可以覆盖。商家多花钱升级设备，但是没有任何附加的收益，这种赔本买卖商家不做。

　　三、无交易基础，无使用收益

　　在支付领域，支付宝比微信牛，这是因为支付宝有淘宝交易。交易支付是刚性需求，你要淘宝就得用支付宝，因为支付宝比网银方便，然后支付宝就预装了，和银行账户就打通了。

　　最近几年，支付宝的功能大大扩充，不仅仅可以淘宝买东西，还能交水电费，支持外出旅游，用餐，信用卡还款。沉淀的余额还能存余额宝。用户几乎离不开支付宝，用于线下支付就顺理成章了。

　　腾讯的电商弱，但是微信装机量高。而且微信手机号注册的方式，可以把以前一大群在互联网、移动互联网之外的中老年人拉进来。所以，腾讯把支付集成到微信，然后用红包活动建立与银行卡的关系。

　　虽然不如支付宝的刚性需求，但是腾讯开辟了一大批支付宝之外的用户。

　　同时微信线下普及工作做得很不错，饭店，超市都能微信支付，发展的也还可以。

　　Apple Pay在中国毫无基础，不仅没有电商，连线下的合作伙伴数量也很少。独家与Apple Pay合作，不与支付宝、微信合作的几乎没有。

　　结果就是Apple Pay的需求，可以被完全替代。移动互联网支付无非追求比现金方便，比信用卡手续费低。而Apple Pay和支付宝、微信支付比并不方便，没有收益。

　　Apple Pay也没有交易基础，没有独占的有诱惑力的市场。这方面，百度钱包还有百度O2O的优惠支持。所以Apple Pay很难发展起来。

　　四、不补贴无前途

　　Apple Pay要在中国发展，不是与现金竞争，而是要与支付宝，微信支付竞争。微信支付当年都是补贴和红包开路的。Apple Pay要市场份额是不能免俗的。

　　绑定没有用，绑定连带使用才是有用的，要使用或者苹果自己开一个Apple Pay的优惠商店，或者补贴合作伙伴，让合作伙伴提供优惠，让用户乐于使用，让合作伙伴乐于提供Apple Pay的设备。

　　在中国，Apple Pay想当现金杀手，不补贴是没有前途的。