新iPhone上市后，多家市场调查机构给出了iPhone7/7 Plus的首周销量分析报告，且不约而同地指出苹果新品销售不如上一代，同期三星电池爆炸门似乎并没有起到利好作用。业内人士表示，新iPhone技术升级有限是销量下滑的致命因素，而国产手机厂商在“金九银十”的频频发力也在客观上压制了苹果。

　　市场调查机构Localytics的报告显示，苹果新品销售比上一代略有下降，GfK研究公司更为悲观： iPhone 7/7 Plus首周销量比iPhone 6S/6 Plus首周下降了25%。

　　有消息称，苹果明年一季度的芯片订单将下降20%，该预测来自模拟芯片供应商。据悉，苹果今年三季度给出5000万台iPhone电路板订单，到四季度这一订单缩减为4500万，到2017年一季度，这一数字将减为3500万-3700万。

　　苹果也没有选择如往年一样公布iPhone新品首周销量。苹果解释称，最初销量是由供应而不是需求决定的，因此决定不再公布，最初销量对于投资者和消费者不再是一个具有代表性的数据。

　　上月底，三星旗舰手机Note 7在全球发生多起电池爆炸事件。本月曝出“对中国市场区别对待”、“国行版Note 7发生爆炸”等消息，让三星事件持续发酵。不少业内人士预测，三星出事的时间恰逢苹果iPhone新品发布期，可能会间接对苹果产生利好。然而，从首周销售情况来看，三星并未真的“助力”苹果。

　　产业观察家洪仕斌认为，苹果新品越来越缺乏创新亮点是难以重现辉煌的致命因素。iPhone 7系列性能上的小修小补，也被冠上了“重圈钱轻创新”的名号。iPhone 7系列新品不仅取消16G版本将起售价升高，还推出无线耳机、亮黑色只限高配，苹果“向钱看齐”的姿态毫不遮掩，而所谓双摄像头、防水防尘等苹果认为的“重大创新”也是其他品牌“玩儿剩下的东西”。

　　“iPhone已经不再处于增量市场，所以在技术和外观上的亮点就显得更为重要，消费者不买账也是正常现象。”洪仕斌坦言。据悉，最先购买iPhone 7和iPhone 7 Plus的均为最忠诚的果粉，因为98%的购买人群都已经拥有了iPhone，这一比重在历来新机发布中最高。

　　此外，运营商世界网总编辑康钊指出，国产手机品牌的崛起也在很大程度上压制了苹果，包括华为、OPPO和vivo在内，近两年国产厂商在手机市场上占据了越来越多的市场份额，另外正处于“金九银十”的黄金期，这些企业也在频繁发布新机，消费者的选择面大了，对比多了，最后分到苹果头上的量自然就少了。虽然9月的手机销量排行还未发布，但北京商报记者了解到，仅在919乐迷节一天，乐视超级手机的总销量就突破了117.8万部。