【编者按】2021年以来，在三道红线、两集中政策下，行业发展环境发生诸多变化。从“房贷收紧”到“放款时间提速”，从“融资缩水”到“债务逾期增多”，从“销售下滑”到“以价换量”，诸多不确定的情况考验着行业，影响着房企，也磨炼着每一位从业者。在这场房地产行业新试炼中，涌现出诸多推动行业发展的先进经营理念、新科学技术、新发展模式。进入四季度总结季，央广网房产特推出“破界·更新丨新阶段下地产行业的审慎与进击”专题，对行业发展的新特点、新趋势和优质企业的新产品、新技术进行分享，同时对于能够积极面对行业变化、有效引领企业发展的优秀企业家、职业经理人的事迹进行报道，以期给行业带来可参考、可学习的案例。

央广网北京12月6日消息 为了确立差异化，使集团品牌更有辨识度，领地在不断的深耕远拓与砥砺前行中，总结20余载的发展经验，秉承“健康生活更美好”的品牌主张，以实现客户的价值为根本品牌价值，将客户导向、财务导向、追求卓越、差异化发展作为2021年的核心发展战略，推出2021年全新品牌主张—“打开新美好”，领地以精准的、具有鲜明特点的品牌定位唤起客户的内心共鸣，强化客户对品牌价值的认同感。

（实景图，企业提供，央广网发）

智慧驱行

诗意赋能美好家

据房企品牌调研结果显示，2021年影响消费者购房决策因素中，最重要的因素是小区环境，其次是物业服务、工程质量和房型，与2020年调研数据相比，各项因素重要性均有所上升。由此可见，对于消费者来说，影响决策最重要的因素就是产品本身，房企竞争仍需回归产品。

据悉，为启幕更美好的生活进阶之旅，领地升级进阶生活—TOP樾系、苏轼美学—观字系、蘭亭国韵—蘭字系、现代金典—天字系、艺术悦章—悦字系五大产品系，以无限向上的产品力增强企业的核心竞争力。在产品的打造中，领地致力数智研究，更加注重健康元素的注入，为客户构建温度智慧社区，营造温馨绿色的社区环境，并持续推进康养医疗、文旅消费、商业综合体、产城融合等产业协同发展，助推城市繁荣升级，以为客户打造绿色诗意的健康美好家提高品牌认同感、强化品牌价值。

（产品系示意图，企业提供，央广网发）

实践社会责任

品牌价值不断拉升

2021作为领地提质增效的奋进之年，领地以产品力、服务力、品牌力多维发力，建立倡导人生更美好的“客户价值体系——领地汇”，关注客户内心真实需要，提供有品质的产品，坚持以“健康、平安、幸福”三大维度为服务标准，以高品质的长期主义，为客户打造健康美好家。

不止于家庭与社区的美好，领地更为注重社会责任的承担与履行。2021年，领地从“看见心世界助学行动”“手心的温暖助老行动”“乡村心书屋助学行动”“自然保卫站绿色环保”等方面持续深入爱心事业，践行雅安大熊猫守护、关爱星星的孩子画展、广元图书捐赠、河南张家界抗灾、致敬百年初心、眉山龙石村助学等公益行动。

在十年如一日的美好坚持中，领地秉承“一心一益，共创美好”的公益初心，走出了一条可持续可复制的爱心公益之路，以品牌价值温暖社会大家庭，打开公益新美好。

未来，领地将秉承“健康生活更美好”的品牌理念，继续坚守初心，扬帆而上，讲好中国房企故事，助力行业前行。