因势而谋促融合 做大做强立潮头

　　——中国媒体融合发展综述之格局之变

　　从“铅与火”“光与电”走到“数与网”，新兴媒体诞生和发展的过程，就是现代科技加速发展的过程，深刻改变着媒体格局和舆论生态，新闻传播正处于重要的历史节点。

　　融合是大势所趋，机遇与挑战并存。站在这一重要历史节点，党中央把握全局、审时度势，作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大战略部署，鼓励一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体做大做强，主动适应国内外舆论环境变化，让主流思想舆论永远挺立时代潮头，不断开创媒体融合发展的新局面。

　　应势而动 顺势而为

　　——推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署

　　新形势下，传统媒体和新兴媒体融合发展，直接关系到传统主流媒体的生存发展，关系到主流舆论阵地的发展壮大，关系到意识形态领域的安全。

　　胸怀大局、把握大势、着眼大事。在全球传媒格局发生深刻变化的时代背景下，以习近平同志为总书记的党中央从巩固壮大主流思想阵地高度，作出了推进媒体融合发展的重要战略部署——

　　党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展；

　　2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》；

　　习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点；

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　　为者常成，行者常至。以此为契机，中央和各地宣传部门将媒体融合发展作为重要改革任务，摆上重要工作日程。

　　——2014年8月26日，中宣部专门召开座谈会，学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神。中央及各地主要媒体积极组织召开专题会议和座谈会，领会落实中央关于推进媒体融合发展的要求，研究部署进一步加快媒体融合发展各项工作；

　　——人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央主要新闻单位均成立领导小组，加强统筹规划，制定本单位融合发展的实施方案，明确了时间表、路线图和任务书，全力推进融合发展；

　　——上海、广东、江苏、安徽等省区市围绕推进媒体融合发展工作，通过召开专题座谈会、举办专家讲座、组织专题调研和学习考察等形式，促进媒体内部解放思想、更新观念；

　　——北京、江苏、浙江、广东、重庆等地认真遴选媒体融合发展项目，不断完善扶持方式。2013年至今年，上海市累计安排超过3亿元宣传文化专项资金和文化事业建设费用预算推动媒体融合发展……

　　与此同时，媒体融合发展还不断得到方方面面的关注和支持：今年5月初，全国政协围绕“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”在京召开双周协商座谈会；发展改革委、财政部门积极支持媒体融合发展基本建设项目的立项审批；网信部门积极推动重点网站建设，规范网络传播秩序……

　　“党中央的一系列重大部署既让人们看到了一个执政党扎实推进改革的决心和勇气，也突显传播格局风云变幻的时代，积极谋篇、尽早布局是何等紧迫。”中国人民大学新闻学院副院长蔡雯说。

　　危中有机 事在人为

　　——加快传统媒体和新兴媒体融合发展进程，媒体阵营不断涌现出新媒体品牌，网上主流思想舆论日益壮大

　　纵观世界媒体融合大势，传统媒体虽日日厉兵秣马、枕戈待旦，却总难免四顾茫然。如何转危为机？加快媒体融合，似乎已经成为公认的不二法门。

　　目前，全世界的传统媒体基本都处在同一个起跑线上，谁都有机会弯道超车、脱颖而出。这对每一家中国媒体来说，既是挑战，也是机遇。

　　明者因时而变，智者随事而制。近年来，一些中央主流媒体的新媒体战略成效显著，打造了一批有影响力的新兴媒体平台，网上主流思想舆论日益壮大：

　　——报道周期从按“天”算到按“小时”算，再到按分秒计算……如今的人民日报已从报纸扩展到了报、网、微博、微信等10种载体，打造以“学习小组”“侠客岛”为代表的、在网上有较大影响力的新媒体品牌；

　　——升级新华社客户端，推出新华全媒头条，打造新华视点等报道品牌，加强社交媒体运用，新华社坚持内容为王，积极推动全媒体融合发展；

　　——PC端、移动端、TV端……截至2015年4月，中国国际广播电台共在境内外多个社交平台开设账号200多个，涵盖40多个语种，各类账号粉丝数量3200多万……

　　同时，各地媒体也在不断探索加快传统媒体和新兴媒体融合发展的有效路径：上海广播电视台全力推进传统广播电视媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合和协同发展；南方报业传媒集团稳步推进南方网、南方舆情、“并读”新闻客户端等融合发展重点示范项目建设；羊城晚报报业集团全面打造形态多样、手段先进、具有较强竞争力和岭南文化传承的新型主流媒体……

　　“移动互联网的迅猛发展，深刻影响着新闻传播业的整体格局和舆论生态。在这种情况下，媒体融合对于传统媒体、对于互联网本身而言，都是非常迫切的命题。推进融合发展，成为传统媒体转型与创新发展的关键。传统媒体和新技术、新传播形态‘联姻’速度逐步加快，定制化、可视化、数据化、移动化成为传统媒体转型发展的大方向。”清华大学新闻传播学院教授沈阳说。

　　融合，已是大势所趋。近年来，以人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等中央主要媒体为龙头，以重点项目为抓手，坚持传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展，主动占领网上主流思想舆论高地，努力提升媒体传播力、竞争力和影响力，我国传统媒体和新兴媒体正呈现出加速融合发展的新局面。