《创意英雄谱》：您都是从哪些具体方面获得市场数据做电视剧趋势判断的呢？

　　马中骏：一个是我们会购买电视台收视率的数据。第二，我们会跟有一些做数据研究的公司进行合作，来做这些的市场的判断。然后我们的发行人员会跟主要的各电视台来进行购买需求的了解。还有一方面就是我们的经验 。因为电视它是有季节的，所以一定要应季而生。

　　《创意英雄谱》：除了做严格的市场分析外，对于慈文出品的电视剧深入市场还有什么原因么？

　　马中骏：有一点非常重要，就是你这个产品要做好。就拿慈文来说，你擅长做什么？你的这个擅长你要发挥到极致，你要对于自己的作品要有极大的自信，你相信你的这个作品是能够影响市场的，是能够引领市场的。在我们的过去这种例子有很多。武侠剧市场化的时候，我们当时买了一大堆金庸的版权，我把张纪中请来做总制片人，因为在我们做之前，大陆的武侠剧还没有流行，是从我们开始的。因为看了很多港台的武侠剧的做法。一定是老百姓有一种需求，所以我们就拍了。后来武侠剧也流行了五六年、七八年，时间蛮长的。就是包括今天只要我们做武侠剧他们还会看，包括TVB方先生跟我谈只要你们做武侠剧我们就买，这些题材我们就不拍了。他们觉得我们做还是有我们相当的特色的，是他们所做不了的。后来我们做谍战剧的时候，我们做娱乐的谍战-《五号特工组》。记得我跟好多台都是对赌的。就是他们觉得这个没市场，不想买。我说你播，播不好你任意减钱，播好了按收视率计费，我跟你对赌，所以好多台我们都是跟他对赌赌赢的，就是因为我们相信我们的这个产品一定跟别人不一样，一定有特色，一定好看，一定会让老百姓喜欢。最重要的还是要把这个作品做好。要把它做的精美，把人物、故事做的老百姓爱看，不管你任何年代，好莱坞的动作剧，美剧的动作剧一直是畅销的原因就在这儿，这些最主要的要素就在这里，他就是老百姓最日常要看的东西。

　　《创意英雄谱》：您曾经说过中国电视剧的盈利方式需要拉长产业链，要怎么做呢？

　　马中骏：电视剧在国外作为一个产业，就是它播出的方式。我一直说中国电视剧的播出方式使得电视剧的寿命会不够长，因为我们为了满足它的一种短视的短线的行为，一天播两集、三集、四集，所以这样的一种生产的方式，就算一些剧就是60集，你如果一天播四集的话，20来天就播完了。在国外的话基本上这种播出是周播的，周播会带来几个好处，第一个因为周播它把时间拉长了，你想他们是一季13集，他周播的，他要播13周，对吧，如果他再播二季的时候，他就播26周，什么概念？他再播的话，因为美剧经常四季、五季、六季，有的一个剧播70多年，几代人都在看。当时我去美国的时候，我的朋友，一到周末的时候，赶紧就回家了。没有别的原因，就是回家去看电视剧，他为什么一定要去赶回去看这个电视剧呢？因为他礼拜一上班的时候，周边的其他的同事大家都在讨论这一部剧，如果他没看过，他就不能参加讨论。他就在这个话题当中就被边缘化了。我刚才说时间拉长了，但是时间拉长以后作用在哪里呢？所以因为你每周播出以后，有时间长度了，推广就有可能，推广有可能就可能集中粉丝，集中粉丝以后那你这种周边的产品才能获得最好的开发。咱们动画里面就是日本的HelloKitty就是电视衍生品，电视剧一样可以做演员的卡片啊，做T恤，纪念品啊等等。这个在美国或者欧洲或者日本这是个常见的。《西游记》我们正在做这块，就是先要把影响力做好，因为我们受限于播出的条件。所以它因为播出特别的短，所以只能通过将来的重播方式，让它一次一次地重复，产生粉丝。因为它这种因为太短的时间，话题还没有形成就播完了。所以就很难带动产业的发展。这个是我在各种的论坛也好、会议上也好都提过N多次建议。就是一定要想办法做中国特色的周播剧场。我觉得只有这样你才能够使得产品线打开，只有这样才能够使电视剧的延伸意义能够扩展。