央广网杭州5月31日消息（记者魏炜 曹文君 实习生张延）5月29日，2020年千岛湖论坛·旅游峰会在杭州淳安开幕。在2020千岛湖论坛·旅游峰会的产业论坛上，中央财经大学文化经济研究院院长，龙马学者特聘教授魏鹏作主题为《千岛湖文旅融合路径与投融资模式》的演讲。

　　魏鹏举教授以旅游与文化的相互关系开篇，他表示，旅游是人类在创造自身文化过程中非常重要的一种实践形式。另一方面，旅游也是人类非常重要的一部分，文化和旅游是不分家的，而且毫无疑问旅游是离不开文化的。旅游是基于人类文化自觉、能动的选择，所以所有的旅游行为都是基于特定的文化诉求，文化和旅游实质上并没有分开。

　　随后，魏鹏举教授从文旅融合的角度谈论几点个人看法，并提出相关建议。

　　他表示，如何更好的利用好市场经济，如何更动的调动社会资本的积极性，如何整合市场积极有效的力量作为，这是推动千岛湖文旅高质量发展的关键。“在浙江，资本领域、经济效益、社会效益方面在全国有显著的优势，这是千岛湖文旅发展很重要、很扎实的基础。”

　　关于千岛湖的特定话题文旅融合，魏鹏举教授提出几点具体路径和建议。他说：“文旅融合的结合点很多，我认为做好文旅融合，要把存量做好。而存量总重要的就是基于公共投入形成的一些存量方面的建设和融合。”

　　首先，他建议文化社会效益与旅游市场效益要进行多方位的深入融合。要把公共文化服务存量部分用好。比如：第一方面，公共文化场馆要发挥旅游服务功能，公共文化服务体系的建设一定要同时承载旅游服务的功能。第二方面，公共文化资源要成为转化文创产品和智慧旅游的要素支撑。文博单位有大量的公共文化资源，而且这些资源正在数字化，数字化就可以更好的实现资产化。第三方面，涉及到人，公共文化志愿者应该发挥公共旅游服务宣传效益。

　　其次，要搭新基建快车发展文旅新业态。总体来说，数字化、智能化促使文旅产业与消费融合发展。 一是新媒体的发展，带来了比较好的众创模式。 二是文化新零售，越来越多的明星利用粉丝效应来做直播零售，这也是现在的趋势。三是全息体验式旅游，现在的全息旅游是很重要的方向。四是电子竞技产业，它在文旅融合方面作用同样非常突出。文化旅游和电竞都是典型增量意义上非常重要的业态，希望千岛湖可以充分关注这方面，在接下来的5G时代有更大的布局。

　　再者，要抓住高水平开放机遇布局跨境文旅市场。他表示：“从发展文旅来看，这次千岛湖以国际化为非常重要的主题，这是我特别认同的。”在发展文旅方面，一定要利用好国际和国内两种资源，应该充分的开发国际和国内两个市场。就目前来看，他提出几点建议：一是国际网红时尚展会。二是国际艺术展销。 三是国际房车营地与跨境旅游服务中心。他表示，在千岛湖自然条件这么好的地方，这是着力可以考虑非常有产业辐射力的特定点，而且这是一个特别具体，产业链包容性极大的细分领域。

　　最后，他从促进文旅融合发展的金融支持体系方面，提出六点建议：一是通过政府文旅产业引导基金。二是文创银行。三是大力发展文旅消费金融。消费券是一方面，另一方面要结合普惠金融做文旅消费金融。四是探讨文旅领域的PPP模式。五是可以考虑发一个千岛湖文旅专项债券。六是可以考虑创建“国家生态文化金融示范区”。