央广网天津8月11日消息 今年7月，消费领域首个国家级专项规划——《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）获国务院批复，《规划》锚定2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右的目标，围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育打造消费新业态新模式新场景等6个方面，部署28条重点任务举措。

恰在此时，天津迎来获批全国首批国际消费中心城市培育建设试点五周年。五年间，天津交出了厚实的答卷——累计引进国内外品牌首店、旗舰店、概念店近2000家，举办首发、首展、首秀活动1000余场，“周周有首秀、月月有首发”的市场氛围初步成型；全市新增优质商业载体面积约400万平方米，年均举办各类促消费活动4000余场。

新场景、新品牌、新模式……2026年上半年，天津社会消费品零售总额同比增长2.1%，居民人均消费支出增长4.1%。从场景焕新到生态重构，消费的“新意”正在津城持续生长。

客舱架起消费桥 空乘“云端”带货忙

走进天津航空直播基地，这里没有“321上链接”的喧闹，取而代之的是身着制服的空乘人员，正在模拟舱内，用亲和的语气向观众们进行推介。

“在客舱里服务旅客时，能看见大家的表情和回应。直播不一样，屏幕那头是成千上万的陌生人。”乘务员付敬茹刚刚结束上午的直播，作为直播“新人”，这样的转变颇具挑战。“刚开始很紧张，后来发现，只要你保持真诚，大家是能感受到的。”

让她有成就感的，不仅是不断攀升的成交数字，还有观众们的认可。“有观众留言说‘你们空乘真亲切’，还有人写‘希望下次坐飞机遇到你’。”隔着屏幕，她觉得自己仍在传递属于民航的温度。

付敬茹在进行直播（央广网记者 周思杨 摄）

2021年，天津航空开始布局直播电商，上千名形象气质佳、综合素质高的空乘人员，构成了天然的主播资源。“起初我们也尝试过常规布景，但很快就意识到，我们的核心竞争力在于民航场景和专业。”付敬茹说道。于是，把直播间搬进模拟舱，“航空+科普+带货”的模式由此成形。

而直播的意义不止于卖货——2024年7月，天津航空的空乘主播们先后在乌鲁木齐天山国际机场、乌鲁木齐大巴扎步行街、“中国甜瓜之乡”五家渠市等地开播。在五家渠市哈密瓜原产地，田间地头成了直播间。当日气温高达40摄氏度，两个小时的直播，曝光人次近11万。“作为乘务员，在做好本职工作的同时，能亲身参与到乡村振兴中，是非常难得的社会实践。”参加直播的乘务员程玥说道。

“天津航空·新疆乡村振兴好物季”直播现场（央广网发 天津航空供图）

航线延伸到哪里，直播的镜头就跟进到哪里。第三届天津电商节期间，天津航空直播间成交总额突破1000万元，累计曝光量达2000万次。从客舱到直播间，从直播间再到田间地头，天津航空把消费新场景搬上“云端”，也把天津的好物和热情带向了全国。

产销双端皆“绿色” 新能源添秤新消费

走进一汽-大众天津超级工厂总装车间，AMR智能物流车沿着地面二维码精准配送零部件，机械臂以毫米级精度完成装配作业，一辆辆新车从生产线缓缓驶下——从零件匹配到整车下线，最快仅需55秒。这座工厂所在的位置，十年前还是一片芦苇荡。如今，它已入选天津市首批“市级零碳园区培育建设”名单。

新车正在从一汽-大众天津超级工厂总装车间下线（央广网记者 周思杨 摄）

“汽车产业的碳排放贯穿产品全生命周期，我们将绿色标准延伸到35家配套企业，通过理念输出、标准引领、经验共享，带动整个供应链向绿色转型。”据一汽-大众天津超级工厂总经理办公室主任张立中介绍，园区持续推进分布式光伏、储能、工业余热回收等节能降碳项目，从硬件上降低综合能耗；同时依托数智化工具，对水电气热能耗进行实时监控、精准管控。

而这一抹生产端的绿色，最终也落到了消费端——今年4月，探岳L插电混动车型在这里下线，综合续航超过1200公里；到2027年，基于全新CMP平台的两款纯电车型也将正式投产。从绿色制造到绿色消费，这里生产的每一辆车，都承载着天津绿色智能消费的实践。

2026年上半年，天津汽车产业交出了一份亮眼的成绩单：在一季度全市规模以上工业增加值同比增长5.6%的背景下，新能源汽车产量增长78.1%。乘产业发展的东风，西青区全力打造“津门汽车消费首选地”，今年5月份，西青区启动2026年第一期汽车促消费活动，500万元购车补贴仅用10天核销完毕，综合拉动汽车新消费超6亿元。

“学科墨水”爆梗 老字号以“潮”破圈

作为中华老字号，鸵鸟墨水以“中国第一滴墨水”的称号蜚声海内外。或许很难想象，如此兼具情怀意味与古朴气息的品牌，竟将自己的全国首店开进了以“潮牌扎堆”著称的南开大悦城。走进“鸵鸟墨色—书写体验文创空间”（以下简称“墨色空间”），柜台上一排排“学科墨水”引人注目——语文、数学、英语……九大学科的名字印在墨水瓶包装的创意饮品上，旁边写着“肚里有墨水”的趣味标语。不少年轻消费者正举着瓶子打卡拍照。

充满新意的“学科墨水”（央广网记者 周思杨 摄）

鸵鸟墨水创立于1935年，至今已有超过90年的历史。上世纪80年代，经典“鸵鸟312”墨水年销量达数千万瓶。当中性笔取代钢笔、电子屏取代信纸，老字号必须寻找新“活法”。

“老字号‘破圈’一直是个难题。年轻人觉得你‘老’，不愿意深入了解你。”提起墨色空间的成功，天津市鸵鸟墨水有限公司总经理黄强说道，“我们来这里不是‘怀旧’，是要跟年轻人一起玩的。”

2025年，借势天津建设国际消费中心城市和大力发展首店经济的政策东风，“线下开店”的想法在黄强脑海中加速推进。“我们的根在南开区，同时南开大悦城不仅客流量大，而且年轻人正是我们想要对话的群体。”开业首日，大批年轻消费者慕名而来，这次老字号的创新突围成功创下“开门红”。

墨色空间的开业，正是天津首店经济的缩影。上半年，全市累计引入首店174家，仅墨色空间所在的南开大悦城，就落地了35家城市级首店与旗舰店——其中华北首店1家、天津首店22家、城市旗舰店12家，覆盖餐饮、美妆、文创、黄金珠宝等业态。消费的活力，就藏在每一个充满新体验的店铺里。

从“卖商品”向“卖体验、卖社交、卖生活方式”，从云端直播间到零碳工厂，再到老字号的焕新——三个场景串联起同一个逻辑：天津的消费提振，不是简单的“花钱刺激”，而是一场从供给端到消费端的系统性升级。

消费新场景是新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级、激发消费活力具有重要意义。2026海河国际消费季期间，天津市商务局发布《天津消费新场景100+》手册，首次以“河、海、楼、港、街、山”六大维度系统，全面梳理天津市近年来盘活存量资源、文商旅体展融合推进、创新消费场景而打造的100余个项目，将历史街区、工业遗存、洋楼建筑、港口岸线等城市空间资源转化为可消费、可体验的鲜活场景，为市民游客提供精准化消费攻略，全面展现天津市商业发展活力魅力。

据天津市商务局消费促进处处长贺晓阳介绍，五年来，天津构建了“10+22+N”三级商圈空间体系，金街更是成为“全国示范步行街”。下一步，天津市将一步深化文商旅体展融合，挖掘六大维度特色资源，打造更多沉浸式体验式消费新场景，推动新型业态发展，提升居民消费品质。

《扩大消费“十五五”规划》明确将“培育打造消费新业态新模式新场景”作为贯穿各领域的主线。在这条主线上，天津正在用自己的方式书写答案——一次下单、一辆下线、一次下笔……在天津，提振消费的故事越来越精彩。

记者：周思杨

实习记者：梁艺潆

天津市发展和改革委员会 天津市委网信办策划 央广网天津频道出品