央广网天津1月1日消息（记者褚夫晴）1月1日，天津熙悦汇购物中心迎来十周年庆典活动。历经十载发展，熙悦汇正逐步从“生活需求提供者”向“情感陪伴寄托者”战略迭代。

商场外景（央广网发 商场供图）

从开业时荣获“年度闪耀期待购物中心”称号，到如今摘得“年度卓越社区商业典范奖”，这一系列荣誉充分证明了其精准的区位定位与市场需求高度契合。十年来，该项目作为区域型购物中心，日均客流量已突破3.5万人次，年销售额突破7.5亿元，累计接待顾客超1.5亿人次。其成功的基础，首先在于对“社区老友”这一初始定位的坚持。

面对客群代际更替与消费需求升级的态势，熙悦汇于2025年第三季度与商业资产管理领军企业盈石企业管理（北京）有限公司携手合作，共同提出“倍耐儿这一刻”的全新理念，标志着其从“消费目的地”向“情感共鸣地”的系统性转型，致力于打造“陪伴欢聚集结地”。这一升级举措不仅顺应了“商业即生活”的行业发展趋势，更是从提供“商品与服务”向经营“时间与情感”的关键跨越，意味着熙悦汇的商业运营逻辑从功能满足层面进阶到关系共建层面。

永辉超市内景（央广网发 商场供图）

面对数字化时代，熙悦汇全新升级会员系统；在品牌焕新策略方面，围绕“陪伴”这一核心概念，构建了“民生基础+潮流首店+社交餐饮”的复合业态矩阵。一方面，通过对区域首家“胖永辉”模式的永辉超市进行调改，强化了民生配套的年轻化与场景化体验；另一方面，积极布局首店经济，引入全市首发的餐饮品牌“倌塘·乡野湖南菜”“乐乐姐超级土豆”、全球甄选的“卓柏加进口酒水食品超市”，以及南开首进的文创空间“魔方城市书房”等，在提升区域商业层级同时，增强了文化认同感。此外，通过强化星巴克、龍哥自助小火锅、滨寿司、野人先生等社交餐饮品牌，增强了顾客体验感受以及品牌活力的丰富程度，辅以“每日免费停车4小时”优惠举措，构建了覆盖全时段、无负担的消费闭环。这种从“供给思维”向“需求陪伴”的转变，正是熙悦汇招商逻辑升级的核心体现。

此外，该中心持续强化“场景创造力”，将公共空间转化为可互动、可共鸣的情绪场域。项目计划将外广场改造为“第三共享空间”，并在一层中庭打造“城市活力舞台”，通过艺术快闪、文化沙龙、周末演出等内容运营，激活空间情绪价值。

熙悦汇十年的发展历程，映射出社区商业的发展方向：在满足基础消费功能的基础上，通过情感联结、精准供给与场景共创，塑造项目的独特竞争优势。在商业地产迈入存量运营与精细化深耕阶段的当下，熙悦汇以“陪伴欢聚集结地”为定位的焕新实践，不仅为其下一个十年的发展筑牢了坚实根基，也为空间价值的重构、用户关系的运营以及社区商业的深度发展提供了有益借鉴与思考。