在露酒市场规模有望突破2000亿元的行业风口期，一款传承1500余年的历史名酒正以全新战略布局迎接大健康时代的到来。作为中国“双非遗”名酒、1949年登上“开国第一宴”的国家名酒，竹叶青酒正依托“1+2+N”产品战略，构建结构清晰、功能互补的现代化产品体系，开启从传统名酒向“新中式轻养生”生活方式品牌的跨越升级。

双非遗铸就名酒根基

竹叶青酒的独特价值，根植于其不可复制的文化基因与品质壁垒。作为中国传承1500多年“天人合一”“药食同源”传统健康理念的历史名酒，竹叶青酒融合了汾酒非遗酿造技艺与竹叶青非遗泡制技艺，是名副其实的“双非遗”名酒。1949年，竹叶青酒登上新中国“开国第一宴”，成为国家名酒。

这一深厚的文化底蕴和品质背书，构成了竹叶青酒在露酒赛道的核心竞争壁垒。“汾酒草本，竹叶青酒”——汾酒作为基酒的清香品质，叠加十二味草本“清调补养”的健康哲学，使竹叶青酒在健康酒饮赛道上具备不可复制的差异化优势。

“1+2+N”战略构建产品新格局

立足汾酒集团“十五五”战略规划，竹叶青产业公司正全面推行“1+2+N”产品战略，以结构清晰的现代化产品体系应对多元化、个性化的消费趋势。

“1”即竹叶青经典系列，夯实核心品类市场根基。聚焦“塔基—塔身—塔尖”产品矩阵，以玻竹系列稳固国民健康口粮酒基本盘，以竹系列与青瓷系列构筑腰部主力，以天享系列树立品牌价值标杆。

“2”即玫瑰汾酒与白玉汾酒两大重点焕新品牌，聚焦女性及年轻消费市场，通过专项“价值重塑计划”激活细分市场潜力。目前玫瑰汾酒已在上海等沿海区域启动试点，市场反馈良好。

“N”即“汾酒+”创新平台，以果味、花香、药材三大创新方向培育未来增长引擎。陈皮汾酒作为“汾酒+”平台首款战略产品已正式发布，汾酒醺系列桂花、蜜桃、青梅三种口味果酒也已上市，以低度利口的轻饮体验切入年轻消费市场。这一平台承载着品牌培育新一代消费者的战略使命，是竹叶青面向未来的重要战略布局。

三大路径五大要素引领品牌升维

面对健康消费年轻化、场景化、悦己化的时代趋势，竹叶青产业公司正持续推动“白酒化、功能化、时尚化”三大发展路径，全面融入“悦己、好喝、低度、文创、国风”五大创新要素，让产品与文化同频时代脉搏。

在功能化维度，竹叶青深度聚焦“银发经济”与“轻养生”两大核心客群，以“清调补养”的健康哲学满足消费者对日常调理、低负担健康体验的需求。在时尚化维度，“汾酒+”平台打造的果味、花香系列产品，精准切入年轻消费群体的“微醺”社交与“悦己”生活场景。在白酒化维度，竹叶青经典系列持续强化“名酒品质+草本健康”的价值认知，推动品牌价值持续升级。

致力成为“中国健康名酒的标志性品牌”

面向未来，竹叶青以“健康”为核心，以科技创新和文化创新为两大支撑，致力于打造数字化供应链平台、健康产业平台、资本合作平台三大平台，努力探索一条“高含金量、高含新量、高含绿量”的文化健康产业新路。

从守护国民记忆的历史名酒，到引领“新中式轻养生”生活方式的“汾酒草本，竹叶青酒”，竹叶青正在以千年草本智慧对话当代健康需求，以“1+2+N”战略构建面向未来的产品版图。在露酒产业蓬勃发展的大潮中，竹叶青正朝着“中国健康名酒的标志性品牌”目标坚定迈进，为中国健康酒饮产业的高质量发展贡献独特价值。（来源：汾酒集团）

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