央广网上海7月27日消息（记者冯丽 实习记者曹倍瑜）7月的上海，高校进入暑期，但五角场商圈热闹不减。

走进百联ZX造趣场，限定商品柜台前排着年轻的面孔，一旁的“换谷区”里，三五成群的年轻人正在交换动漫徽章。商场外的“彩蛋”环岛车流不息，隔着两条街的大学路上，一家叫“浪险橙”的小店刚送走午间高峰，这里没有限量周边，但AI智能体正实时调整着菜单和经营策略。

一边是二次元首店的“热”，一边是AI技术首验的“新”。上海杨浦，这个坐拥18万在校大学生、7000余家数字经济企业的城区，正在给出首发经济的另一种路径，不是简单地“把首店搬来”，而是让首发从这片土壤里自然“长”出来。

首店如何“长”出来

“为什么选五角场？”在ZX造趣场，面对记者的提问，YOOOOSHOP运营负责人王凯歌的回答没有犹豫，“百联是国内二次元主题商业里的标杆项目，有很成熟的二次元商业氛围。杨浦区政府长期大力扶持二次元产业，配套资源和投入都十分到位。”

ZX造趣场内二次元店铺（央广网记者 冯丽 摄）

这家主营动漫周边的品牌，去年在商场负一层落地了一场洛天依主题快闪。“整场活动的顺利落地，离不开商场的场地宣发推广等全方位支持。”王凯歌回忆，商场主动协调了各类广告宣传资源，杨浦区在活动报批报备等流程环节高效衔接，“效率很高，在各方的合力下，活动效果比预期高出了一倍。”

“效率高”的背后，是一套精准的产业逻辑。杨浦区域内有复旦大学、同济大学等10余所知名高校，集聚了18万名在校大学生，加上抖音、B站等头部平台带动的“文化+科技”产业链，构成了杨浦首发经济最独特的“在地基因”。在这里，首店不一定是招来的，也可以是依托这片土壤生长出来的。

杨浦区商务委副主任鲍福楠用一句话概括了这种差异化定位：“我们区一直是‘大学+大厂’，首发经济围绕这两个主体，做年轻人喜欢的产品，做平台上受欢迎的产品。”

杨浦大学路（央广网记者 冯丽 摄）

数据印证了这一判断。百联ZX造趣场各类首店占比接近80%，涵盖全国首店7家、上海首店11家，构建了“全国——上海——区域”的三级首店矩阵。自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，上海已累计引进首店8472家，2025年全年新增1093家。杨浦用年轻人的方式服务年轻人，让“首发”成为日常。

让品牌真正扎下根

首发经济要“长”出来，营商环境是关键。在杨浦，这份“温度”体现在每一个审批环节和协调会里。

王凯歌提到的活动报批等流程，在很多地方曾是商业活动的“老大难”。但在杨浦，商务委全流程跟进协助，让审批不再是障碍。这背后是杨浦2026年发布的《加快打造营商环境最暖城区行动方案》，4个方面、25项重点任务、细化137条具体举措，其中专门提出首发进口消费品“白名单”制度，扩大检验便利化措施规模；优化首发经济、夜间经济及外摆设摊、户外广告等监管审批，提升街区“烟火气”。

手办爱好者选购心仪商品（央广网记者 冯丽 摄）

良笑（GoodSmile）版权部副总裁吴子强对此感受真切。这家以“粘土人”系列闻名的国际手办品牌，针对杨浦店采取了个性化经营策略。“杨浦的目标客群年龄更年轻，学生群体占比更高，他们对二次元前沿内容更关注，对我们上新的速度和货盘配比要求更高。”他说。品牌愿意为杨浦“量身定制”，源于这里给了他们足够的信心和空间。从选址装修到日常运营，商场提供了丰富资源支持；举办大型展览时，政府在审批报建和现场安保方面全程护航。

今年3月发布的“首发上海”4.0版支持政策，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，资金支持最高达120万元。而杨浦的探索更进一步，不仅让品牌“落得下来”，更让品牌“长得起来”。

AI+消费，首发经济的“未来时”

如果二次元首店是杨浦首发经济的“现在时”，大学路上的浪险橙，指向的则是“未来时”。

这家自称“全球首个商业物理AI样板店”的小店，没有限量手办，也没有排队抢购。但商米科技的AI智能体参与了它的选址、菜单设计和日常经营分析。开业以来，AI曾建议保留一款店主想下架的咖啡，因为数据显示它复购率很高。

00后主理人顾星宇选择大学路的理由很直接：“大学路人流多，具备测试算力和算法的前置条件。这里聚集了各大高校师生和科技企业员工，天然具备创新土壤。”

消费者在浪险橙点单互动（央广网记者 冯丽 摄）

浪险橙的核心客群白天是街边客流，晚上是周边大厂下班的年轻人。这里不卖首发限定款，但AI实时参与经营本身就是一种“首发”。

在国务院最新批复同意的《扩大消费“十五五”规划》中，“深入推进‘人工智能+消费’”被明确写入。上海也在相关专项资金申报指南中，明确支持打造“人工智能+消费”集聚区，最高补助1000万元。

顾星宇这样理解自己的实践：“首发经济代表一种新模式，不仅包括商品首发，还有新技术和新模式。新的首发模式可以让前沿技术真正走入商业场景。”

鲍福楠表示，下一步杨浦将开放五角场广场、杨浦滨江等公共空间，鼓励科技企业展示产品，推动AI与线下商业深度融合。

记者在杨浦实地采访时发现，杨浦首发经济的逻辑逐渐清晰，它不是追逐短期的“首店数量”，而是深耕一片适合创新生长的土壤。读懂年轻人，服务年轻人，让首店和新技术都能在这里找到扎根的理由。