央广网上海4月29日消息（记者郭振丹）4月27日，2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”正式启动。作为“第五届‘五五购物节’-2024徐汇区消费季”重要活动区域之一，徐家汇商圈聚焦国漫文化、首发经济、数字购物等消费板块，在为期2个多月的时间内，分阶段推出多档首发首秀主题活动及一系列促消费内容。

当前，国漫游戏已成为“Z时代”的文化表征和全新的休闲娱乐方式，2023年国内游戏市场收入首次突破3000亿关口，用户规模高达6.68亿人。

消费季期间，首创“徐家汇国漫游戏节”将联动米哈游旗下人气游戏推出“星梦偕游”主题展活动。活动通过徐汇海派文化与现代风格的结合，于4月30日至5月5日打造覆盖港汇恒隆、美罗城、汇金百货（徐汇店）、One ITC、东方商厦及天钥桥路口袋公园多点位的商圈美陈装置，包含还原游戏场景、周边首发、趣味互动、消费满赠等多重环节。5月1日至5月5日，腾讯游戏《光与夜之恋》将落地“大徐家汇”地标点位，打造梧桐树下的“夏日热恋，爱在徐汇”活动。

作为“2024全球新品首发季”集中快闪活动之一，2024首届“行味×美罗城首届烘焙生活节”将推出“烘焙+”生活市集、“烘焙+”名厨Workshop体验等主题活动，超30余款限定首发新品将在本次烘焙生活节上首次亮相。

2024徐家汇消费季期间，上海港汇恒隆广场将与音乐剧《爱情神话》特别合作，为消费者呈现一场视听盛宴；百脑汇围绕年轻消费，推出消费抽演唱会门票、演唱会线下观影点、线下电竞游戏赛等主题活动；南洋1931推出“五月告白季”，打卡拍照、吃喝玩乐，尽享浪漫盛宴；One ITC欢度长假，开展巡游表演、定制LEGO灵感小人仔、春天认领计划。

此外，4月29日至5月1日，“徐家汇消费季团购券”将定时通过“大众点评”平台发放，总计将发放超万份55折消费券。消费券覆盖商圈内九大商场百货及千余家精选商户品牌，涵盖国内外众多知名品牌及零售、餐饮等业态。