山东济南平阴县，是全国最大的玫瑰种植基地。这里种玫瑰已有1300多年历史，常年种植面积6万余亩，年产鲜花2万余吨，约占全国总产量的三分之一。平阴更是全国重瓣红玫瑰第一大县，稳稳占据全国食用与精油玫瑰市场的“半壁江山”。但平阴人没有停在“种得多、卖原料”上，而是拉长产业链、提升附加值，把一朵花吃干榨净。

过去，平阴玫瑰主要按斤卖鲜花和花蕾。如今，同样一朵花，可以做成精油、美妆、花茶、康养产品，身价按克算。变化的背后，是地理标志从“一块牌子”变成了一条全产业链。

先看种植端。平阴建设了省级玫瑰种质资源库，收集保存国内外及野生玫瑰种质资源200余份、品种105个；编制地方标准7项、团体标准21项、企业标准50余项，还制定了《地理标志产品平阴玫瑰》《重瓣红玫瑰精油》两项国家标准。标准化种植面积达到2.3万亩，2023年获评国家级标准化示范区。原料品质稳了，深加工才有底气。

再看加工端。鲜花深加工比例从40%提升到60%。当地研发出花茶、精油、美妆、文创、康养等8大系列160余种产品，化妆品系列溢价率超过200%，玫瑰益生菌等产品填补国内空白。全产业链经营主体达到303家，一朵花的价值被拉长了好几倍。

品牌也在往外走。平阴玫瑰获评“好品山东”地理标志品牌，品牌价值34.68亿元，全产业链综合产值达到60亿元。当地牵手知名饮品企业，嵌入高端供应链；国际市场方面，已在90多个国家和地区进行商标布局，玫瑰茶饮、精华油等产品进入海外高端市场。

产业最终要落到百姓身上。平阴县玫瑰种植面积6万余亩，今年鲜花收购价格同比上涨30%以上，带动2.1万名群众就近就业。线上销售占比提升至65%，年接待游客百万人次以上。

从“论斤卖花”到“论克卖精油”，平阴玫瑰这条路说明了一个道理：地理标志不是挂在墙上的荣誉，只有把标准、加工、品牌和富民串成链，地标才能真正兴产业、富百姓。（总台记者 秦文明 李秉禅）