编者按：强国必先强农，农强方能国强。“十五五”规划纲要提出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。当前，地理标志产品作为地域特色与文化传承的载体，正从“土特产”向“品牌货”加速转型。紧扣政策导向，央广网特别策划推出“地标中国行”融媒体采访活动，聚焦地标特产“出省出圈”实践，探访地标背后的农艺传承、人文故事和发展创新，助力更多的地标风物从“地域符号”变身“国民潮品”，创新赋能破圈出彩。

央广网泰安10月3日消息（记者李舜）在山东肥城，一颗桃子正不断刷新自己的身价。从“论斤卖”到“按个卖”，从本地鲜食到畅销全国，作为拥有1100多年栽培历史的国家地理标志产品，肥城桃品牌价值已达41.12亿元。而它的甜蜜，不止于鲜果。残次果可以酿酒，桃木可以雕刻，桃园可以赏花摘果、品桃研学——种植、加工、文旅被串成一条链。从“土特产”到“品牌货”，肥城把一颗桃子的价值，做成了全产业链的生意。

智慧种植，让枝头更甜

走进肥城桃标准化种植基地，桃树行距宽绰，阳光能透进来，风也能穿过去，行间的通道也留足了机械作业的空间，施肥、浇水、打药、采收这些活计，机器就能代劳大半，省工省力。“肥城的土地土层深厚，土壤中富含硒元素，能够促进桃子芳香物质积累，提升果实甜度。”山东农发汇丰农林科技有限公司生产技术部经理武瑞征表示，独特的气候和土壤，给了肥城桃果香浓郁、果肉细嫩、汁水饱满的先天条件。而近年来，种植管理的全面升级，则让果品品质得以稳定提升。他指着刚巡检回来的机器人说：“过去种桃凭经验，现在全部靠数据。”搭载红外扫描设备的履带式巡检机器人穿梭桃园，1小时能跑完几十亩地，土壤墒情、病虫害情实时回传。“老法子种桃，靠天吃饭；现在不一样了，每个环节都有标准。”武瑞征说。

巡检机器人在果园内工作（央广网记者 李舜 摄）

田间地头的变化，除了技术发力，还有政策托底。肥城市出台《关于加快推进肥城桃产业高质量发展实施意见》，2026年无偿提供优质苗木3.9万余株，累计改造老桃园1213亩。肥城桃产业发展中心把国家桃产业技术体系、山东省果树研究所、山东农业大学、山东农业工程学院的专家请进来，成立“肥城桃产业创新研究院”，建立常态化合作机制。“我们和当地共建研究院，主要就是研究怎么让桃多坐果、少落果、品质更好。”山东农业工程学院教授刘进告诉记者，学校与当地共建研究院，针对提高坐果率，降低落果率，提升桃子香气、口感、甜度等方面开展课题研究，在花期、膨果期等关键节点，为企业、种桃大户等进行专业的培训指导，以点带面，确保实用技术从实验室真正落到田间地头。

流量进园，让销路更宽

品质上来了，怎么让更多人吃到？肥城市商务局依托主流电商平台布局官方销售阵地，推动市属企业在线上平台开设“肥城好品”官方旗舰店，采用“统一标识、统一标准、统一推广”运营模式，有效整合肥城桃线上销售资源。同时积极培育本土电商经营主体，助力数字化转型。其中，山东桃子姑娘农产品有限公司深耕淘宝电商渠道，单平台年线上销售额突破500万元，示范带动效应显著。

新农发合作社理事长李宝同样布局电商渠道，他向记者介绍了目前肥城桃普遍的销售模式：“线上线下同步走。线上是直播带货加上传统电商店铺，线下是本地零售、外地客户订购、采摘游和合作社代销。”说到物流，李宝话里带着底气：“当天采摘、当天打包、当天发出，专属防震保鲜包装，物流体系成熟，全程保鲜运输。所有包裹肥城产地直发，没有中转仓，省内第二天就能到。”

主播在桃园内进行直播带货（央广网记者 李舜 摄）

桃园之外，助农流量也在不断汇聚。每年4月桃花盛开，都是为肥城桃上市预热蓄能的好时机，今年，“桃花盛开季”直播活动采用“线上直播+线下展销”模式，在万亩桃林间搭起实景直播间，200多种产品现场展销，120多场直播持续引流，推动文旅流量向产品销量转化。7月，鲜桃开始上市，“桃醉肥城”活动精选11个优质账号做起产地溯源直播，打造专属话题形成矩阵传播，助力桃农增收、产业提质。肥城市招商中心党委委员、副主任张军伟告诉记者，2026年以来，全市农产品直播场次已突破1万场，同比增长15.2%。刘台村作为肥城桃重要产区，90%以上的优质肥桃通过电商销售，年销售额突破7000万元。北僧台村、东尚村也跟着干起来，直播带货在重点桃产区全面铺开，手机成了“新农具”，直播就是“新农活”。

全链开发，让价值更长

一颗鲜桃，能走多远？肥城桃产业发展中心高级农艺师陈文玉给出了一组数据：肥城桃种植规模已达10万多亩，年产量25万吨，鲜果产值13亿元，品牌价值达41.12亿元。在成熟的鲜果产业基础上，肥城桃不断拓展价值边界，跳出单一鲜果销售模式，持续延伸产业链条，打造多元产业形态，全产业链年产值已达185亿元。

“除了鲜果销售，我们还开发了桃酒、桃罐头、果汁、桃叶茶、桃膏、桃胶等一系列产品。”陈文玉介绍。为充分盘活产业资源、提升产品附加值，当地持续挖掘桃果剩余价值，针对性破解残次果利用难题，一改以往残次果无人问津的现状，让废弃果品变身增收宝贝。当地携手山东农业大学团队，利用残次果研发出黑桃白兰地等5种样品酒，同时联合山东唯可鲜食品科技有限公司研发HPP桃汁，成功让残次果从“包袱”变成“钱袋子”。

在众多衍生业态中，桃木工艺品产业发展势头最为亮眼，年产值可达26亿元。目前全市已集聚300多家桃木企业，推出30多个系列、4000多款产品，全国市场占有率超过85%，成功将千年桃文化转化为可体验、可消费、可带走的特色旅游商品，让桃木资源实现高效增值。

肥城开发桃木雕刻产品4000余款（央广网记者 李舜 摄）

“以前我们以卖果实为主，现在走上了农文旅融合发展的路子。”陈文玉说道。肥城依托本土桃资源，打造桃源胜境等特色景区，落地40多个娱乐体验项目，打破了过去春天赏花、秋季品桃的季节性局限，实现四季有客流、四季有业态。文旅产业的蓬勃发展，还带动民宿、农家乐等配套产业稳步兴起，持续拓宽群众增收渠道，让一枚小小的肥城桃，成长为带动地方发展、助力群众增收致富的核心支柱产业。