央广网泰安5月30日消息（记者程立龙 通讯员赵洁）如何以体育赛事为支点，撬动一地消费市场？

山东泰安新泰市的答案是：用多元场景“燃动”赛事经济。从“体育+科技”的环湖欢乐跑到千人太极展演，从镇BA篮球赛到象棋公开赛进景区，2026年5月，新泰以一场场“体育+”融合盛会，持续点燃全民健身热情，释放赛事经济新动能。

从“全民健身”到“全域赛事”，从“流量”到“留量”，从“办赛”到“营城”……持续火爆的背后，是新泰锲而不舍的探索创新，更成为“以赛兴旅、以赛促产”的生动诠释。

科技赋能，打造“体育+科技”沉浸式体验

5月1日，2026年新泰市体育消费季“鲁投天悦杯”环青云湖欢乐跑暨健步走嘉年华鸣枪开跑。作为连续举办12届的经典赛事，今年最大的亮点是“体育+科技”的深度融合。

开幕式上，曾参加2026北京亦庄人形机器人半程马拉松赛事的智能机器人惊艳登场，凭借超飒舞蹈动作、利落武术招式瞬间点燃全场。“没想到能在家门口看到这么酷的机器人表演，这趟来得太值了！”市民王先生兴奋地说。

赛场上，人形机器人化身“特殊领跑员”，带领3000余名选手沿环青云湖赛道前行，沿途与健步走队伍挥手致意、互动合影，成为一道亮眼的“移动风景线”。赛场之外，消费展区引入机器人互动打卡环节——机器人灵活穿梭，时而与非遗商户趣味互动，时而与市民游客合影留念。非遗传承人现场展示剪纸、泥塑、刺绣等传统技艺，市民在运动之余沉浸式体验文化消费。这场“体育搭台、科技助阵、消费唱戏”的盛会，不仅丰富了假期生活，更有效带动了乡村振兴与地方产业发展。

全民参与，构建“全龄化、全域化”赛事体系

赛事经济不只属于年轻人，更覆盖全年龄段。5月15日，新泰市首届老年体育运动会火热启幕，乒乓球、广场舞、象棋、太极拳4个项目覆盖20个乡镇街道，千余名中老年人踊跃参赛。5月16日至17日，太极拳邀请赛在市体育馆举行，数百名太极拳爱好者同台竞技，个人赛刚柔并济、集体赛整齐划一。“这是对中老年体育工作成果的集中展示，展现了新时代中老年人昂扬向上的精神面貌。”新泰市老体协主席马秀义表示。

与此同时，基层篮球赛事点燃乡村运动热情。5月16日，“好运山东”首届镇BA篮球赛拉开战幕，20支乡镇队伍、4个赛区、52场比赛持续至7月下旬。西张庄镇队长林佳说：“希望更多孩子放下手机爱上篮球，也欢迎大家走进西张庄，品尝美食，感受热情。”果都镇队员冒智勇表示：“借着比赛和各乡镇球友交流交友，展现年轻人精气神。”

高规格赛事接连落地，并非偶然。新泰拥有深厚的全民健身土壤——目前全市已建成城乡太极健身站点80余个，常年固定习练群众3000多人，日常参与太极健身的市民超万人。太极拳真正走进社区街巷、公园广场，成为全民日常健身的主流运动。

景区联动，推动“赛事进景区”双向赋能

“本次赛事将决赛移至景区，以‘棋韵山水、智慧对弈’为特色，全力铸造精品赛事。”5月17日，2026年第四届“新泰杯”全国象棋公开赛决赛阶段在新甫山景区落幕。新泰市体育事业发展中心主任韩玉苍介绍，突破传统办赛模式，将国家级赛事搬进自然景区，是新泰的另一创新之举。

方寸棋盘藏智慧，山水之间弈新篇——竞技体育、山水风光与传统文化深度融合，赛事显著提升了景区知名度与客流。对此，新甫山景区营销总监丁雪感触颇深，“赛事吸引全国各地棋手、观众前来观光参赛，带动客流与消费双增长，真正实现以赛兴旅、以文促旅。”

新泰棋牌运动底蕴深厚，先后成功举办国际跳棋国际公开赛、亚洲国际跳棋锦标赛等世界级赛事8次、亚洲级2次、全国级20余次，棋牌运动已成为新泰市文化体育事业的闪亮名片。特别是在象棋领域，当地成功举办了“恒丰杯”第十一届世界象棋锦标赛、全国象棋大师赛、全国象棋等级赛等多项高规格赛事，彰显了当地的办赛实力。目前，新泰市乡镇街道幼儿园、中小学全部开设棋类公益课，2026年第十一届全国象棋业余棋王赛“美丽乡村象棋赛”在20个乡镇街道陆续展开，赛场从室内移至景区、广场，营造出“村村有赛事、镇镇有棋王”的浓厚棋类运动氛围。

“体育+”助力，赛事流量转化为经济增量

以棋为媒，以赛兴城。新泰持续深耕“体育+”融合发展，依托象棋“村超”、镇BA篮球赛、登山健康跑、环湖欢乐跑等品牌赛事，构建“赛事+文旅+消费”生态体系。“一日比赛、多日停留，一人观赛、多人出游”的观赛新模式加速形成。通过推进赛事进景区、进街区、进商圈，推送“吃住行游购娱”指南，新泰将赛事流量精准转化为消费增量。

数据见证成效：一季度，新泰市批发、零售、住宿、餐饮分别增长12.1%、15.3%、14.6%、12.6%。“五一”期间，全市10家重点景区接待游客14.39万人，同比增长11%；实现旅游收入280万元，同比增长9.3%。系列赛事已带动超10万群众参与，拉动本地餐饮、住宿、文旅消费同比增长16%。

“我们以赛事聚人气、以流量带消费，推动体育、文旅、商贸深度融合，放大‘体育+’联动效应，让赛事经济成为高质量发展的新引擎。”新泰市体育事业发展中心副主任王国峰表示，下一步，新泰将持续做强品牌赛事，不断丰富“体育+”场景，以更高水平、更具特色的赛事活动，持续激活消费市场、提升城市活力。

以赛塑旅、以旅彰赛，这些竞相涌现的新场景、新业态，正成为促进消费、扩大内需的强劲“催化剂”，为县域高质量发展注入源源不断的动能。