3月4日，卫龙美味被调出港股通标的证券名单。3月5日，卫龙美味收涨，成交量小幅回升。截至3月5日收盘，卫龙美味收报5.03港元/股，涨幅4.57%，成交额720.2万港元。对此，方正证券指出：“卫龙美味上市以来换手率较低系被移除恒生指数成分股的原因，公司流动性较低主要包括两方面原因：一是上市时公开发售股份比例较低；二是主要股东看好公司发展前景并未减持。”

事实上，卫龙美味的估值一直是市场讨论的焦点，在估值理性回归后，卫龙美味的真实价值亟待被正确地挖掘。自上市以来，尤其是2023年，卫龙美味的战略布局调整和渠道、销售等多端发力举措，为公司成长性和长期价值做出了坚实铺垫。

（图源卫龙官网）

全面推进多品牌战略升级

当前，卫龙美味已全面呈现出两大核心品类并驾齐驱的局面。截至2023年年中，卫龙美味调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品分别实现收入12.89亿元、9.33亿元和1.05亿元，占总收入比例的55.4%、40.1%和4.5%，反映了更加平衡和稳固的产品结构，第二增长曲线已显现活力。

2023年9月，卫龙美味旗下子品牌“霸道熊猫”新品正式上市。该子品牌的成立，意味着卫龙美味“多品类大单品”发展战略的开启。CEO也重申了多品牌战略规划：“未来，卫龙美味将重新梳理旗下各子品牌，不再依赖于卫龙美味品牌本身的知名度，而是更专注于每个单品品牌的发展，实行多品牌发展策略，力求让每个单品都形成消费者心智和行业竞争力，打造健康的企业成长模式。”

“霸道熊猫”的上市，也意味着辣味休闲食品行业将会迎来新的竞争格局。卫龙美味将借助全新子品牌上市契机，围绕“让世界人人爱上中国味”的企业使命，正式开启川味麻辣休闲零食全球化发展进程。

全新子品牌战绩捷报频传

继“霸道熊猫”之后，2023年年末及2024年开年，卫龙陆续发布了“小魔女”、全新品类“脆火火”辣脆片及2024年卫龙新春礼盒多款新品。其中，“小魔女”魔芋素毛肚在电商上线10天销售便连翻6倍，“双十一”首日销售额爆发破万，爆发系数环比日常高达400%。线下平台业绩达成月目标超224%，远超其他新品上市表现。日前，麻酱火锅味“小魔女”魔芋素毛肚新品正式官宣上市。

（图源卫龙官网）

2024年龙年新春，卫龙美味“本命年”加大输出，推出了三款龙年定制礼盒，包括萌龙礼系列、福礼礼盒系列和龙礼礼盒，满足年轻群体礼赠需求，拓展消费场景。为配合新春营销，卫龙美味同步推出《卫龙笑富了贺岁片》，该系列视频全网曝光量破3亿，年货节相关传播总曝光超20亿，其新品和年节礼盒在春节期间的销售表现同样亮眼，预计将交付超个位数的亿级销售答卷。

（图源卫龙官网）

坚持全渠道探索与新兴渠道布局

卫龙美味不仅在传统零售渠道上布局广泛，还在电商、线下连锁、零食量贩等新兴渠道上进行了有力的拓展。传统零售渠道是卫龙的强项，电商领域，通过与各大电商平台的合作，卫龙美味多种大单品成为电商平台上的热销产品之一，尤其是在双11、618等大型促销活动期间，卫龙美味通过各种促销策略和活动，吸引了大量的消费者购买，提高了品牌忠诚度。此外，卫龙美味从2023年5月开始积极拥抱新兴零食量贩渠道，9月单月通过零食量贩渠道共销售433716箱产品，涵盖调味面制品、蔬菜制品及豆制品全品类产品，环比2023年8月增长16.7%。

方正证券研报认为，“目前公司估值处于底部，随着投资价值逐步被市场认可，流动性逐步恢复，有望重回港股通。”卫龙美味通过战略布局、新品开发、全渠道探索、精准营销等方式构建了正向循环的价值布局闭环，其日益显现的真实价值正让市场建立信心。

（注：此文属于央广网登载的行业信息，仅供参考）