青海省红十字会策划制作《红十字让高原更温暖》宣传片，内容以“三救三献”工作为主线，拍摄剪辑造血干细胞捐献、积石山地震灾情救援、个人大额捐款、先心病患儿救助、应急救护普及等典型案例故事。宣传片通过在西宁市商业街区、机场、火车站等场所投放，并在青海日报公众号、人民网青海频道、民生网等媒体平台发布，获得良好反响。

一、背景意义

为更好地宣传红十字工作，以直观画面展示红十字会主责主业，提升公众对红十字会的认知度，传播“人道、博爱、奉献”精神，增强红会公信力，动员更多社会力量参与人道事业，青海省红十字会策划制作了《红十字让高原更温暖》宣传片，真实反映“三救三献”、人道资源动员和志愿服务工作开展情况。

二、主要做法

为弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神，培育和践行社会主义核心价值观，我会围绕红十字主责主业拍摄公益宣传片，以鲜活的案例展示新时代凡人善举。经过前期精心策划，宣传片主要侧重讲述六个方面的内容。一是公交车司机的“温情路线”。36岁的回族汉子林江博是一名公交车司机，2021年与血液病患者初配成功后，在干细胞青海分库工作人员的陪伴和悉心照顾下，经过连续四天注射动员剂，将造血干细胞化作生命火种。他以“救人是本分”的质朴信念，成为全国2万例中的温情坐标。二是灾情现场的“守护先锋”。积石山6.2级地震发生后，青海省红十字会迅速展开应急救援工作。队员大多是青海人，看到家乡群众受灾，他们开展工作更加积极和投入。尤其队伍中的党员，冲锋在前、勇挑重担，与受灾群众一起搭建帐篷、搬卸物资，组建巡逻队24小时巡逻，哪里有需要，他们就出现在哪里。三是平凡生活里的“急救课堂”。青海省红十字会将急救知识化作山宗水源的根系，在海拔三千米的土地里悄然延伸。为一批又一批的年轻人开展心肺复苏、创伤救护、海姆立克急救法、AED使用等技能培训。这些掌握了急救技能的年轻面庞，终将会在某个暴风雪的夜晚，成为照亮生命的星光。四是青海湖畔的“动人心跳”。青海湖畔的彭毛多吉，是个爱笑的女孩儿，灵动的大眼睛充满了对这个世界的好奇与向往，五岁的她在生命中最具天真与活力的年纪确诊了先天性心脏病，这让牧羊的父亲揪心，由于家庭微薄的收入，已经凑不出她的手术费。青海省红十字会的救助，给她带来了新的希望。手术成功后，春风掠过她泛红的脸颊，那是生命重新涂染的颜色。五是家国情怀下的“企业担当”。近年来，亚洲硅业（青海）股份有限公司始终秉持“根植青海、回馈社会”的发展理念，在应对重大自然灾害中主动担当作为，以实际行动诠释企业的家国情怀与社会责任。公司在省内外各类应急救援工作中累计捐赠资金1100万元，荣获“中国红十字博爱奖章”。六是市井生活里的“温暖小屋”。西宁市城中区水井巷社区的红十字博爱小屋宛如冬日暖阳。志愿者为外卖员递上热水，暖身更暖心。春节时红十字志愿者带着米面油走进残疾家庭，陪老人唠家常、帮忙打扫。“五色”志愿服务队从居民身边事做起，点滴善举，汇聚成爱，温暖着整个社区。

三、实施成效

在2025年“红十字博爱周”期间，宣传片《红十字让高原更温暖》在西宁市商业街区、机场、火车站等场所投放，并在青海日报公众号、人民网青海频道、民生网等媒体平台发布，获得良好反响。不少大学生、新入职的年轻人表示，看到带着红十字标志的人在守护生命、为困境群体送去温暖，这些画面让“人道、博爱、奉献”的信念在心中扎根，受到愿意接过接力棒，成为人道事业的新力量。

四、经验启示

内容锚定“真实”内核。摒弃宏大空洞的叙事，聚焦红十字工作的具体场景——如急救员跪地施救的掌心温度、志愿者为灾区打包物资的指尖细节、造血干细胞捐献者与受助者跨越时空的“生命对话”。真实的人物、具体的故事能打破受众与公益的距离感，让“人道、博爱、奉献”精神通过具象画面直抵人心。

视角贴近“大众”感知。避免以“宣传者”视角单向输出，转而采用“参与者”“受益者”的平民视角。比如从受助老人的视角展现红十字服务，从志愿者的第一人称镜头记录志愿经历，让观众从“看故事”变为“感同身受”，激发情感共鸣与价值认同。

传播适配“多元”渠道。除传统媒体投放外， 可在短视频平台剪辑碎片化片段，在社交平台发起互动话题，在高校、社区推送完整版宣传片并配套线下分享会，实现“精准触达+广泛扩散”，让宣传片在不同圈层形成传播热度。

情感落脚“希望”价值。宣传片不仅呈现红十字工作的艰辛，更着重传递“微小善举能改变困境”的希望感——如患病儿童因救助重获健康。这种“困境-帮助-新生”的叙事逻辑，既能展现红十字的使命担当，也能唤醒大众参与公益的热情，让宣传片从“单向传播”升级为“双向行动感召”。（来源：青海省委网信办）

相关链接：红十字让高原更温暖