青海省海东市互助县青年自媒体人张占萍（网名“小松”），依托“我是小松同学”账号，深耕乡土文化传播，成为网络文明建设的生动实践。她立足青海本土，以“小切口”叙事深度挖掘地域特色，通过《一个普通西北农村20年》《60年走出大山》等爆款视频，将乡村振兴成果与党的政策温情呈现。作为“彩虹故乡推荐官”，她创新文旅推介模式，带动地方旅游发展；聚焦凡人善举与非遗传承，以故事化表达传递诚信、奋斗等核心价值观，推动乡风文明。其作品全网播放量超数百万，获“青海青年短视频技能大赛一等奖”，成功探索了以优质内容强化网络思想政治引领、赋能地方发展的有效路径，为青年参与网络文明建设提供了示范。

一、案例背景

在信息技术与互联网普及的背景下，网络空间成为意识形态斗争主战场与文明交流新平台。互助县委网信办立足本地文化特色与网络发展实际，创新实施“彩虹故乡推荐官”机制，聘任政治素质好、创作能力强且具乡土情怀的自媒体从业者为推荐官，探索县级网络文化建设新路径。张占萍（小松同学）是其中典型代表。作为青年自媒体人，她以新媒体平台为载体，扎根乡土、记录时代，主动承担网络文明建设者与乡村文化传播者的双重使命。其创作的内容富有温度、深度与广度，不仅有效推介了青海文旅资源、繁荣乡村网络文化，更潜移默化加强基层思想政治引领、推动文明乡风建设，为凝聚网络正能量提供借鉴。

二、主要做法

（一）聚焦文旅融合，创新县域形象传播模式。张占萍作为“彩虹故乡推荐官”，她摒弃传统宣传片模式，致力于深度挖掘地域特色。在推介互助北龙山国家地质森林公园时，将独特的地质景观与深厚的土族文化相结合；在走访青海各州县时，坚持“一县一品”的创作思路，如深入挖掘互助县、班玛县、民和县等地域人文自然禀赋，制作的中长视频不仅展现了地域风貌，更传递了文化内涵，有效提升了地方的知名度和吸引力。

（二）深耕文明实践，赋能乡风文明建设。 善于通过“故事化表达”传递社会主义核心价值观。在推介互助县油嘴湾景区时，聚焦创始人带领村民共同致富的八年奋斗史；在介绍互助东山乡馍馍、非遗卤猪肉宴时，着重讲述经营者对品质的坚守与技艺的传承。这种将产品推介与弘扬“艰苦奋斗”“诚信经营”“工匠精神”等文明风尚相结合的方式，使网络内容兼具观赏性与教育性，有效推动了移风易俗和乡村文化繁荣。

（三）记录乡土中国，微视角展现大时代变迁。 坚持“小切口”叙事原则，从寻常事物中发掘不平凡的意义。例如，通过一个土豆（蔡家堡洋芋宴），串联起河湟文化、农耕文明、交通变迁与产业创新，制作《小洋芋·大产业》专题片，被CCTV-13采访报道，极大提升了互助特色农产品知名度和影响力；通过记录民和县武善祥老人三十载无私种树、大学生村官扎根基层等鲜活人物故事，多维度呈现乡村振兴战略下农村生产生活环境的改善与基层党员干部的担当奉献。这种贴近生活的记录，让宏大叙事变得可知可感，增强了网络内容的感染力与共鸣感。

（四）坚持内容为王，探索有效传播方法论。 其创作始终坚持深入调研，挖掘各地独特的人文、地理、历史元素，避免内容同质化。强调“从具体的‘点’切入，自然延伸到乡村振兴的‘面’”，实现了接地气、有温度的表达。同时，积极承担社会责任，作为西宁市青年联合委员会委员，参与青年短视频技能培训，分享创作经验，激发更多年轻人用新媒体手段关注和参与家乡建设。

三、主要成效

（一）传播力与影响力广泛。其创作的《一个普通西北农村20年》等代表性视频作品，全网播放量超250万次；系列文旅推介视频累计播放量数百万，有效提升了青海相关景区、特产及市县的网络曝光度和美誉度，部分视频明显带动了当地客流量与关注度增长。

（二）文化培育与价值引领成效显著。 通过富有深度的内容，成功将党的惠民政策、乡村振兴成效、文明乡风理念融入生动叙事，使主流舆论和社会主义核心价值观在网络上得到了具象化、生活化的传播，增强了受众的情感认同和价值认同，强化了网络空间的思想道德引领。

（三）示范带动效应初步显现。 其从都市白领返乡创业、用专业知识服务乡梓的经历，以及获得的如“2024年青海青年短视频技能大赛一等奖”等荣誉，为广大青年树立了将个人理想融入家乡建设的榜样，吸引了更多年轻人关注乡村发展，探索了青年人才参与网络文明建设和乡村振兴的新路径。

（四）地域文化传承与创新有力推动。对青海各地，特别是互助县本土的历史文化、民俗风情、非遗技艺等进行深度挖掘和现代化表达，不仅留存了珍贵的乡土记忆，也激活了传统文化的生命力，为繁荣发展具有青海特色的网络文化做出了积极贡献。

四、经验启示

1、内容创新是核心生命力。 网络文明建设要避免生硬说教，应善于运用群众喜闻乐见的短视频、直播等形式，将政策理论、文明理念转化为有温度、有故事的具体内容。坚持“小切口、大主题”的叙事方式，从微观个体、具体事物切入，更能引发共鸣。

2、文化赋能是重要抓手。将网络文明建设与乡土文化传承创新紧密结合，既能增强内容的独特性和吸引力，也能在传播中自然涵育乡风文明，提升文化自信，实现网络空间净化与乡村文化振兴的相互促进。

3、人才引领是关键支撑。鼓励和培养像“小松”这样兼具乡土情怀、网络素养和专业技能的青年人才，对于持续产出优质网络内容、激发基层网络文明建设内生动力至关重要。应为他们搭建更多平台，发挥其“种子”和“带头人”作用。

4、融合发展是有效路径。 网络文明建设需与地方经济社会发展，特别是文旅产业、特色产品推介、基层治理等深度融合。通过服务发展大局来体现网络文明建设的实际价值，才能获得更广泛的社会支持和持久生命力。（来源：青海省委网信办）

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