大通县东峡镇仙米村创新打造全省首个移风易俗网络直播间，投入20万元专项经费，配备专业直播设备，以数字化手段破解农村精神文明建设难题。该直播间通过“高位统筹建阵地、精准策划创内容、激活本土育力量、聚焦实效促治理”四位一体工作法，开展“传承好家教弘扬好家风”等主题直播，邀请本土网络达人用方言乡音传播文明新风。自2023年8月开播以来，累计开展主题直播30场，总观看量突破400万人次，有效遏制了高价彩礼、铺张浪费等陈规陋习，探索出一条数字赋能乡风文明建设的新路径。
一、背景意义
在全面推进乡村振兴的战略背景下，乡村精神文明建设面临传统宣传模式吸引力不足、覆盖面有限等现实挑战。大通县东峡镇仙米村作为高原地区的典型村落，针对高价彩礼、铺张浪费、相互攀比等陈规陋习，以及传统宣传方式难以有效覆盖“最后一米”的问题，积极探索新时代文明实践新路径。2023年，在县委宣传部、政法委等部门支持下，创新运用数字化手段，谋划建设移风易俗网络直播间，旨在搭建一个贴近群众、直达云端的新型宣传服务平台。这一创新实践标志着大通县在推动乡风文明建设方面实现了重要突破，不仅有效破解了农村精神文明建设的时空限制，更通过“小屏幕”撬动“大文明”，为数字时代推进乡村治理现代化提供了可复制、可推广的实践经验，在培育文明乡风、良好家风、淳朴民风方面具有重要意义。
二、主要做法
（一）高位统筹建设，打造专业传播阵
地。强化硬件设施建设，积极争取政策与资金支持，整合多方资源，投入20万元专项经费，高标准建成“仙米村移风易俗网络直播间”，直播间配备高清摄像、智能灯光、专业导播系统及5G网络，确保硬件设施达到专业水准。完善运行管理机制，建立健全运行机制，严格执行内容“三审三校”制度，确保播出内容安全规范，制定年度直播计划，明确每月至少开展两场主题直播，推动文明传播常态化、规范化开展。
（二）精准策划内容，创新云端宣教模式。精心设计直播主题，直播间于2023年8月3日正式开播，首场活动即以“传承好家教弘扬好家风”为主题，邀请县文联主席、基层宣讲员、国家级及县级皮影传承人等嘉宾，通过分享身边典型案例、互动讨论等形式，生动开展移风易俗宣传。丰富内容表现形式，采用“故事讲述+政策解读+才艺展示”的多元形式，深入浅出地剖析陈规陋习之弊，弘扬孝老爱亲、诚实守信之美，增强内容的吸引力和感染力。
（三）激活本土资源，培育乡村传播
力量。发掘乡土网红人才，充分挖掘本土资源，邀请拥有超过10万粉丝的正能量网络主播担任“文明传播使者”。这些本土达人善用方言乡音，将政策理论转化为亲切的“家常话”，极大增强了传播效果。构建多元宣讲队伍，组建由基层干部、文化传承人、道德模范等构成的宣讲队伍，形成多层次、广覆盖的传播力量，确保直播内容既接地气又有深度。
（四）聚焦治理实效，深化文明实践内涵。用身边事教育身边人，通过持续邀请村民现身说法，分享因“天价彩礼”承受的经济压力、践行“厚养薄葬”带来的心灵慰藉等真实经历，推动婚丧嫁娶习俗的切实转变。营造崇德向善氛围，通过宣传本地道德模范、邻里互助典型，营造见贤思齐的浓厚氛围，显著提升乡村社会的文明程度和淳朴风气。
三、实施成效
（一）传播效能实现突破。自开播以来，直播间已累计开展主题直播30场，总观看量突破400万人次，这一数据充分证明
网络直播间成功突破了地域限制，极大拓展了宣传教育的覆盖面和影响力，实现了传统宣传模式难以达到的传播效果。
（二）乡风文明显著改善。通过持续引导，仙米村及周边区域的高价彩礼攀比之风明显收敛，婚丧嫁娶大操大办现象得到有效遏制，简朴温馨成为群众的新取向，孝老爱亲、诚实守信、邻里互助的感人事迹广泛传播，“人人崇德向善”的氛围日益浓厚，乡村文明程度得到全面提升。
（三）治理模式创新升级。网络直播间已成为仙米村创新基层治理的有效载体，不仅是政策理论宣讲的“新课堂”、收集民情民意的“连心桥”，更成为激发群众内生动能、推动乡风文明建设的“新引擎”，为乡村振兴注入了持久而强劲的精神动力。
（四）示范效应逐步显现。作为全省首个村级移风易俗网络直播间，仙米村的创新实践为类似地区提供了可复制的经验。其“小屏幕撬动大文明”的做法，展示了数字化手段在推进乡风文明建设中的巨大潜力，发挥了重要的示范引领作用。
四、经验启示
一是数字化转型是必然选择，在数字时代，善于运用新媒体技术是破解农村精神文明建设难题的必然要求，通过网络直播间等数字化平台，可以有效突破时空限制，扩大文明传播的覆盖面和影响力。二是本土化表达是关键要素，立足本土文化资源，用群众喜闻乐见的方式开展宣传至关重要，通过方言乡音、身边故事等“接地气、冒热气”的传播方式，能够有效增强内容的吸引力、感染力和认同度。三是系统化推进是重要保障，移风易俗工作需要系统谋划、整体推进，从阵地建设、内容策划、队伍建设到成效评估，形成完整的工作闭环，确保各项措施落到实处、取得实效。四是群众化参与是力量源泉，充分发动群众、依靠群众是推进乡风文明建设的根本所在，通过让群众成为文明的传播者和践行者，才能形成共建共享的良好局面，确保工作持续深入开展。（来源：青海省委网信办）
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