榜样，是最好的方向标；楷模，是最好的引领者。进入新时代，海东市各行各业涌现出一批敢于担当、奋发有为的先进人物典型，这些“平民英雄”发挥着“蒲公英效应”，随风飘扬，落地生根，带动其他人一起在全市上下营造出干事创业的浓厚氛围和鲜明导向，成为海东市的“硬核担当”。

背景意义

数字时代网络信息繁杂，部分消极价值观消解主流道德共识，亟需具象化的道德榜样凝聚网络正能量。传统道德宣传存在时空局限，而融媒体传播能打破壁垒，让凡人善举转化为可感知、可传播的网络精神财富，为清朗网络空间注入向善内核。本报记者深入基层，聚焦海东市基层“小人物”的真实善举，挖掘孝老爱亲、敬业奉献、互助担当等贴近群众的道德典型，通过“线下事迹沉淀+线上多元传播”的模式，让平凡人的坚守与善意成为网络空间的正能量标杆，推动“榜样就在身边、道德可学可做”的理念在全网扎根，为海东市网络文明建设注入质朴温暖的道德力量。

主要做法

一是开展沉浸式采访，记者深入基层采访、挖掘了一批立足本职岗位，勇于担当、勤勉敬业的人物，以文字和视频形式刊发，宣传了海东市各行各业具有鲜明的时代特征和示范引领作用的先进人物事迹。

二是打造多元内容矩阵，制作短视频、纪实报道等100余件作品。

三是强化平台联动传播，依托视频号、抖音、微博、快手等社交平台，推动“榜样的故事”在多平台扩散。

四是引导互动共鸣，通过“网友留言”模式，让正能量评论刷屏传播。

实施成效

思想引领：海东日报自开设“榜样的力量”栏目以来，已经发布了《李洪占走了，只留下一片绿色》《李生林--勋章里的星光》等百余篇文章和视频，阅读量达50万人次，形成了向“榜样看齐”的热潮，突出了思想性与传播力的长效价值。

影响力扩大：确立什么样的典型，就明确什么样的标准；树立什么样的榜样，就体现什么样的导向。随着栏目的长期刊发，报社各平台的粉丝不断上涨，典型人物单篇报道的阅读量超千次。一个个先进典型成为时代精神的传递者、主流价值的塑造者、社会潮流的引领者；一篇篇感人事迹激励着一代又一代河湟儿女不忘初心，继续前进。

图文宣传链接：榜样的力量 | 2024，向他们学习！

经验启示

一是选题“亲民”：榜样宣传要聚焦在“身边人、身边事”，才能引起共鸣，如环卫工人、乡村教师、青年创业者等，用“成长故事”“失败与突破”等主题，传递“奋斗即榜样”的价值观。

二是内部联动：人物事迹在纸媒发布的同时，公众号、视频号、官网、微博、抖音等平台同步发布，形成“一稿多发”效应，扩大宣传矩阵，增加宣传覆盖面。让稿件真实、细节、情感化打动各平台受众的核心。（来源：青海省委网信办）