央广网西宁2月7日消息（记者汪晓青）红灯笼高悬缀满街巷，老味道氤氲浸润心房，民俗声铿锵点燃年味。2月6日，西宁市唐道街区人声鼎沸、暖意融融，由青海省商务厅联合青海省文化和旅游厅、青海省农业农村厅、西宁市人民政府共同主办的2026青海省老字号嘉年华·新春年货季暨网上年货节拉开帷幕。市民游客闻讯而来，共赴这场兼具文化底蕴与消费热度的新春盛宴，解锁青海年的别样精彩。

活动现场（央广网发 青海省商务厅供图）

作为商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点系列活动之一，本次活动以“国货潮品焕彩焕新——带老字号回家过年”为核心主题，紧扣民俗传承、大众参与、场景体验三大核心，将市集展销、民俗展演、技艺展示、互动打卡、云端嗨购等多元形式巧妙融合，让老字号走出橱窗，让年味儿触手可及。主会场内，五大特色展区错落有致、各具风情，“老字号专区”“青海家宴美食专区”“青海好物专区”“外贸优品专区”“非遗文创专区”一字排开，红灯笼、中国结点缀其间，氛围感拉满。

走进展区，千余种特色年货琳琅满目、目不暇接，堪称一场“舌尖+指尖”的双重盛宴。北京的老字号糕点、上海的特色小吃、陕西的非遗文创、甘肃的传统特产、新疆的特色果品，来自6省市的22家中华老字号、25家地方老字号，连同青海本地118家企业带来的优质农畜产品、特色餐饮、非遗文创，各地特产同台亮相，让市民足不出省就能一站式选购各地年味。在青海家宴美食专区，煎制牦牛肉的滋滋声不绝于耳，工作人员将刚煎好的牦牛肉切成小块，热情地递到市民手中，“这是海拔4000米以上的果洛牦牛肉，肉质细嫩，没有一点膻味，您尝尝！”市民们接过试吃品，细细品尝，连连点头称赞，不少人当场就拿起手机扫码下单。

活动现场市民游客逛大集（央广网发 青海省商务厅供图）

非遗文创专区更是人气爆棚，成为现场的“打卡胜地”。绣娘凝神专注于手中的丝线，细密的丝线在指尖穿梭，色彩艳丽的图案中既有高原花卉，也有吉祥纹样，吸引不少市民驻足拍照、咨询选购。

“既能买年货，又能看表演、品美食，还能体验非遗，这样的年货节太有年味儿了！”市民王翔手里拎着满满当当的年货，脸上洋溢着幸福的笑容。活动现场，消费满减、集章换礼、免费送春联等惠民促消费举措轮番上演，书法家们挥毫泼墨，一幅幅寓意吉祥的春联新鲜出炉，免费送到市民手中，接过春联的市民们喜笑颜开，不住地说着“谢谢”，将新春的美好祝福带回家。

省内外特产各具特色，琳琅满目（央广网发 青海省商务厅供图）

热闹不止在现场，云端嗨购同样火热。本次活动同步启动网上年货节，打破时空限制，通过线上直播带货、云端市集等形式，让省内外消费者足不出户就能选购青海特色年货。直播间内，主播们热情洋溢地介绍着牦牛肉、青稞酒、牦牛酸奶、非遗手作等特色产品，详细讲解产品的特点与优势，网友们踊跃互动、积极下单，实现了“线上+线下”双向发力、双向赋能，让青海好物走出高原、走向全国，也让更多人通过年货读懂青海文化。

据了解，本次老字号嘉年华活动将持续至2月10日，活动期间主会场还将陆续开展“品青海家宴·忆传统年味”“云端囤年货·嗨购老字号”“外贸优品焕新颜”等11项特色配套活动，民俗街区快闪、特色IP互动等精彩表演将轮番上演，惠民促消费举措持续发力，让市民群众在置办新春年货的同时，沉浸式体验传统年俗文化，感受红火热闹的节日氛围。

此次活动的盛大启幕，标志着2026年全省新春系列消费促进活动全面拉开帷幕。活动既为老字号品牌搭建了展示、交流、发展的优质平台，助力老字号焕发新活力、展现新风采，也进一步丰富了全省群众节日消费选择，释放了春节消费潜力，对于弘扬中华优秀传统文化，推动全省消费提质扩容、激发市场消费活力具有重要意义，必将为全省经济高质量发展注入新春消费新动能，让这个春节既有烟火气、又有文化味，更有幸福感。