自从今年开年以来哈尔滨火了之后，很多地方的文旅部门都努力琢磨如何借“尔滨”的热度推广自家特色文旅资源，大力推介本地土特产。譬如，鞍山文旅局长来到哈尔滨中央大街为游客派发鞍山特产南果梨，广西不远万里发来11车砂糖桔，还有丹东的草莓、随州的泡泡青、洪湖的莲藕……就在近日，一批来自浙江宁波宁海县的“胡陈洋芋”也亮相中央大街，其因个头小、香气浓而吸引不少游客驻足品尝。

与此同时，在互联网上，广大网友则发起一场“全国土特产大起底”活动，踊跃挖掘隐藏在各地田间的特色农产品，让许多新“土特产”为人所知。这不仅体现出各地迅速的市场反应力，也反映了各地有关部门积极推动当地特色产业发展壮大的责任担当，值得点赞。

我国幅员辽阔、地大物博，各地因自然资源禀赋不同而孕育出各具特色的农产品。以往，这些土特产大多在小范围内产销。近年来，随着电商迅速发展、直播带货兴起和城乡物流畅通，一些远在深山的土特产开始走出乡村、走向全国各地，市场空间得到拓展，人们的餐桌上也因此有了更丰富的选择。然而，产品想要卖得好，首先得有人认识。因此，做好产品宣推成了各地的发力点。有的通过精美短视频展现农产品的生产过程或烹饪方法，有的是举办特色农产品品鉴活动，有的则将广告做到当地机场、高铁站……此次“尔滨热”吸引了大量的人流，也给各地特产集中亮相提供了一次机会。

对各地土特产宣推而言，北上哈尔滨是一次尝试和探索，值得鼓励。同时，我们要认识到，土特产出圈肯定不是一次亮相就能实现，需要持续地设计、策划和宣传。这种宣传不是人云亦云、千篇一律，而是要凸显地域特色、产品特点；不是光喊口号、自卖自夸，而是要切实提高产品方方面面的质量。宣推只能吸引人关注，真正让消费者愿意买单的，还得是物美价廉。（央广网评论员 陈锐海）