3月26日，卫龙发布2025年年度业绩报告。报告显示，2025年内卫龙实现营收72.23亿元，同比增长15.3%，净利润14.27亿元，同比增长33.6%。

作为“辣条第一股”，卫龙自上市以来，业绩备受行业关注。当前，辣味休闲零食行业进入“增量见顶”的状态，卫龙今年无疑又交出了一份漂亮的成绩单，而营收与利润的双增，再次彰显了其作为行业龙头的韧性和品牌的硬核实力。

净利润同比增长33.6% 高质量增长印证品牌实力

在新消费趋势推动下，休闲零食行业市场规模持续扩张。CBNDATA发布的《2025辣味休闲食品行业报告》显示，中国辣味休闲食品市场正以年均复合增长率9.6%的速度高速扩张，远超休闲食品行业整体6%的增速。报告预测，到2026年，辣味休闲食品市场规模将突破2737亿元，成为食品饮料领域最具增长潜力的细分赛道之一。

不过，伴随越来越多企业入局，市场格局也在重塑，企业面临更大的竞争压力，增收不增利、增利不增收成为行业普遍现象。而卫龙在2025年内的表现，突破了这种困境。

财报显示，2025年，卫龙实现营收72.23亿元，同比增长15.3%，净利润14.27亿元，同比增长33.6%。

这样的成绩，再次印证了卫龙作为头部企业的增长韧性。而健康的盈利结构，则给卫龙的增长加上了“高质量”的标签。

卫龙的高质量增长，同样得到了资本市场的关注。海通国际在近日发布的研报中维持了卫龙美味“优于大市”的评级。

创新驱动品类升级 奠定业绩基石

从高增长到高质量增长，卫龙良好的业绩表现离不开产品、渠道、品牌等多个层面的持续创新升级。在产品端，卫龙依托品类创新和研发实力提升，为业绩增长奠定了坚实基础。2025年内，卫龙在调味面制品、蔬菜制品、创新品类等多个细分市场都有所突破。

以魔芋爽为代表的蔬菜制品，正在成为卫龙强有力的增长曲线。

报告期内，卫龙蔬菜制品实现营收45亿元，同比增长33.7%。蔬菜制品营收在年度总营收中占比超过62%。

2025年内，卫龙持续深耕魔芋品类，推出高纤牛肝菌魔芋创新产品，同步上市傣味舂鸡脚风味魔芋爽，加上持续畅销的麻酱魔芋爽，卫龙在魔芋品类实现口味、形态、场景多维创新。风吃海带品类推出清爽酸辣味新品，凭借低脂低卡、脆爽解馋的核心优势快速破圈，与魔芋品类形成蔬菜制品双轮驱动格局。

作为辣条赛道开创者与行业标准推动者，卫龙在调味面制品领域同样以产品创新激活经典品类生命力。2025年内，卫龙相继推出麻辣牛肉风味亲嘴烧、麻辣小龙虾味辣条等新口味新品；2026年3月再推爆辣新品——火鸡面味辣条，持续挖掘味型梯度，满足消费者日益多元的辣度与风味需求，不断拓宽辣味零食消费场景。

与此同时，卫龙坚持新品类开发，满足多样化、个性化的市场需求。例如，卫龙多汁臭豆腐系列实现迭代更新，以标准化、便捷化、口味化的思路改造传统地方小吃，进一步丰富产品矩阵。

产品品类上新的同时，卫龙持续夯实研发实力，提升自身竞争力。

2025年6月，卫龙第七代魔芋爽生产线首次对外展示，将四大核心工序高效整合，实现“占地减半、产能翻倍、效率跃升80%”，破解食品工业“增产必增地”的难题。

而在标准化方面，依托漯河+上海双研发中心、近百人的专业研发团队，卫龙累计已获取200余项授权专利，参与多项行业标准制定，推动辣味休闲食品行业向标准化发展。

产品与标准维度的持续进阶，无疑为卫龙筑牢了业绩护城河，使得品牌发展根基更为坚实。

营销出圈 持续夯实品牌优势

产品竞争力稳步提升的同时，面向消费市场新趋势，创新营销正在成为提升品牌声量、强化品牌形象的重要渠道。深刻把握年轻群体的消费偏好，卫龙通过线上、线下的一系列营销策划，实现品牌的深度渗透。

2025年，卫龙完成多品类明星代言布局，覆盖魔芋爽、风吃海带、辣条等主要产品线，精准触达不同消费圈层，提升品牌在年轻消费群体中的认知度与好感度。

同时，卫龙通过深度溯源等方式，将食材与生产以更直观的方式呈现给消费者，也将健康零食的主张传递给消费市场。2025年12月，卫龙在云南西双版纳举办 “健康零食新主张？超级食材魔芋爽” 发布会，联合新华网打造魔芋溯源片，汇聚营养专家、行业协会、产业链代表等多方力量，发布魔芋产业研究报告，推动魔芋产业进入标准化、价值化发展新阶段，进一步巩固卫龙在魔芋产业的核心引领地位，提升品牌话语权。

场景化营销中，卫龙则全面加大IP联名营销势能，与肯德基、五芳斋、白象、林里等品牌及《魔道祖师》等IP联手，通过跨界合作与创意玩法，将辣味零食深度融入日常、节日、休闲等多元消费场景，持续拓宽产品应用场景的同时，实现品牌与消费者的深度互动和情感共鸣。

2025年，卫龙通过一系列创新与突破，实现了从增长到高质量增长的进阶，也为辣味休闲零食行业提供了“突破式发展”的思路。面向未来市场，卫龙也将持续拓展品类、精进品质、创新进阶，以引领者之姿推动行业品质化、标准化和高质量发展。

（注：此文属于央广网登载的行业信息，仅供参考。）