央广网沈阳6月23日消息（记者白德彰）球场人声鼎沸，跨省客流涌动。开赛满一月，全国首个跨省域群众足球联赛“东北超”热度不减，大连梭鱼湾更创下62826人的观赛新纪录。这一原本聚焦草根足球的民间赛事，突破了体育竞技的单一边界，以“票根经济”为纽带，串联起文旅、商贸、农业、消费等多个领域，悄然打破省际行政壁垒，成为观察区域一体化、营商环境优化与迈向振兴的鲜活样本。

一场赛事串起三省一区

草根舞台凝聚区域共识

“东北超”，是全国首个由辽吉黑蒙联合主办的群众足球赛事。沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽八支城市代表队参赛，常规赛采用主客场单循环赛制，8月中旬收官，前四名晋级淘汰赛。

中国东北振兴研究院智库专家李洪彪观察发现，赛事设计有两个值得记录的细节。其一，禁止中超、中甲、中乙现役或曾注册一线队球员参赛，390名球员全部来自学生、快递员、企业职工、机关干部等各行各业，年龄16至40周岁，且须满足代表城市的户籍、学籍、属地或社保至少一项条件，省内（区内）球员交流比例不超过40%。“舞台完完全全留给了草根。”

其二，揭幕战由三省一区省会（首府）城市5月23日19时30分同步举办开幕式、同步打响揭幕战，四赛区当日现场观赛总人次突破10万。大连组织1200人助威团乘专列赴哈尔滨为客队加油；四省区联合推出“超游东北”精品线路。“谁赢都是辽宁赢，谁赢都是东北赢”，这句在看台响起的口号，说出了赛事的内核：打破行政壁垒，将地理上的东北凝聚成一个整体。

“以前辽宁人看海，吉林人看山，黑龙江人看林，内蒙古人看草原，各过各的日子。现在一张球票把大家串成了一家人。”李洪彪这样概括。他用了两句生动的话描述赛事温度：“炕头里热”，暖进来的是老百姓的心坎；“窗外风新”，吹出去的是四省区的新貌。

中国区域经济学会副会长陈耀认为，“东北超”的出圈，不仅是一次文旅营销，而是推进区域市场一体化的切口。“东北超”通过“四统一”（品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广）和跨省区协同机制，用一张票根串联起辽吉黑蒙四省区超1亿人口的大市场，实现客源互送、市场共拓。

这种在体育领域形成的规则默契，为未来文旅联动、产业对接、生态共治、公共服务共享积累了可复制的经验。“有可能成为对‘新时代东北全面振兴取得新突破’具有全局性意义的‘大切口’”。陈耀说。

小票根撬动大消费

跨省权益激发市场活力

一张最高票价19.9元的球票，正成为激活东北消费市场的一把钥匙。多平台数据印证了这波热度。美团显示，赛事首周（5月22至24日）沈阳文旅订单同比增29%，四星级及以上酒店预订增速达64%，“铁西体育场附近酒店”搜索量涨近9倍；沈阳洗浴订单跃居全国异地用户榜首，长春、哈尔滨进入全国前五；哈尔滨“旅拍”搜索增近70%，“老味烧烤”增156%；长春揭幕战3.09万张门票全部售罄，本地团购销售额环比增83%。同程数据显示，沈阳赛区开赛前文旅产品搜索热度环比上月飙升235%，桃仙机场进港机票预订热度增72%。

数据的背后，是“第二现场”对城市消费时空的重构。吉林省依托“东北超”在全省设100个第二观赛场，长春某商场周末销售同比增17%、客流增11%。沈阳和平区“双13+100+N”第二现场矩阵首轮累计接待9.2万人次，销售额1200余万元，同比增长11%……这些场景表明，“东北超”已跳出场馆经济的范畴，演变为全域资源的整合器。

李洪彪分析，“东北超”带来的消费激活集中在三个领域：一是文体旅产业从“单点火爆”转向“全域联动”；二是特色农产品借势出圈，八城轮流做东，各地东北特产好物纷纷走进赛场；三是“票根经济”串起全链条，辽宁“超十惠”联动百余家景区免票、吉林打造精品文旅线路、黑龙江发放超4000万元消费券、内蒙古推出299元文旅一卡通。在跨区域权益互通的机制下，四省区参与配套服务及文旅优惠的商户已超万家。 辽宁省副省长楚天运道出了背后的共赢逻辑：“东北各地不算小账，‘一张球票闯关东’，舍得景区旺季收入来拥抱‘东北超’。”

透过数据看本质，李洪彪用一句更朴素的话总结了这场新局：“烤猪蹄、马迭尔、打糕、烧麦都火了——这叫富民；特产出圈、消费留在四省区——这叫促增长；跨省区、低成本、大流量的消费模式——这叫换思路。” 在他看来，“‘东北超’拉动的不再是传统投资，而是热气腾腾的民间消费，是老百姓扬起的笑脸，更是鼓起的腰包。”

跨省县域协同破局

鸡西实践落地“软联通”

区域协同不只停留在省会及重点参赛城市，赛事联动效应进一步下沉至省际边界县域，让区域协作落地基层末梢。

6月13日，辽吉交界的新宾满族自治县（以下简称新宾县）与吉林通化县联合举办“辽吉一脉·‘新’意相‘通’”双城文旅嘉年华——足球友谊赛、世界文化遗产地采风、农特产品展销、朝鲜族歌舞与满族宫廷乐同台、两地球迷共看沈阳对延边直播，一气呵成。

新宾县文旅局局长冯英才给记者算了一笔“连接账”：新宾与通化县陆路相距80余公里，此前两地文旅部门长期处于沉寂状态，借助“东北超”这一全民体育赛事平台，两地打破沟通壁垒，让省际县域联动全面复苏、走向纵深。6月16日，新宾县委副书记、县长杨吉国带队赴通化县考察全国甲级民宿标杆项目，学习借鉴其先进经验；两县足协、球员已约好下一场友谊赛。政策互认同步落地：新宾县面向持通化县身份证游客推出A级景区首道门票全免，通化县反向给予新宾居民门票五折、指定酒店住宿八折。“我们不担心游客去外地消费。只有人流动起来，经济才能火起来。”冯英才表示，以前是发传单式的宣传，现在是全链条的触动。区域协作不是零和博弈，而是互为腹地。

这种县域协同，恰好呼应了陈耀对“软联通”的思考：“要让协同真正落地，必须打破无形的行政壁垒，实现权益通兑、交通互联、服务同质。”

鸡西赛区的实践，则将这一顶层设计落到了实处。公开报道显示，鸡西市12345政务服务便民热线全面升级赛事保障，专门打通“五省十市”跨区域联动通道，各地球迷在比赛前后，均可通过拨打本地12345热线全面了解鸡西赛区比赛信息，也可提前咨询衣食住行玩等旅游资讯；赛场特设现场服务专区，多部门在岗值守，实行接诉即办，紧急诉求30分钟内快速办结，全天候为各地球迷提供服务。“看球有疑问、观赛遇难题、旅游有诉求，随时找12345”，这句承诺让“软联通”从抽象概念变成了球迷触手可及的体验。

从一季热到四季火

长效运营破解季节困局

热潮涌动之时，亦有关于可持续发展的冷静思考：如何让这份热度不随10月赛季结束而冷却？

李洪彪坦言，现阶段“东北超”主要靠赞助，门票收入有限。要实现“长久火”，需抓住三个核心：一是把赛事流量变成经济“留量”，构建“吃住行游购娱”一站式场景，让球迷为一场球而来，为一城烟火而留；二是把赛事形式变成文化标识，用地道东北话解说，中场轮番呈现辽南高跷、延边长鼓、黑龙江杂技、内蒙古马头琴，打造别人复制不了的“东北味儿”；三是把赛事输血变成自我造血，拓展版权转播、开发文创产品、探索会员制与付费直播，尽快建立自身的“造血”功能。

赛期5月至10月的半年冬季是天然断点。陈耀认为，“东北超”不必强行续命，而应顺应东北“四季歌”的自然规律，实现“冰雪经济”与“绿茵经济”的无缝切换：“‘东北超’的初衷之一就是让东北文旅摆脱‘只火一季’的被动局面。冬季应继续发挥冰雪硬通货的优势，用‘冰雪+节庆’接住流量；而夏秋的‘东北超’则填补了非雪季的文旅空白。两者是互补关系，通过不断丰富文体旅融合新业态，用全季节、全区域的消费活力，共同支撑起东北全年的文旅市场。”

对于“人流集中到大城市，其他城市会不会白忙活”的担忧，陈耀认为：“把‘营商环境口碑’做成四省区共同的资产，而非纠结短期分账。通过联合引流、线路互推，将‘东北’作为一个整体消费IP推向全国。只要四省区秉持‘东北一家亲’的共赢模式，持续提供真诚、热情的服务，让全国游客感受到统一的‘东北超级酷’的品牌魅力，就能把短期的赛事红利转化为长期的区域发展动能。”

在陈耀看来，他最希望“东北超”留下的，是一套打破行政壁垒、推动区域协同联动发展的“软联通”规则和机制。“它不仅是一个跨省票根的品牌符号，更是东北在思想解放、拆除藩篱、重塑发展生态上的成功探路，让要素流动和市场活跃成为常态。”陈耀说。