近日，步入湖南省怀化市溆浦县万达广场，迎面就看到星巴克咖啡店人头攒动，消费者正在点单购买，纷纷打卡留影。从广东返乡的陈女士开心地说：“想不到在溆浦也能喝到星巴克，真是太好了！”

今年以来，像星巴克这样的溆浦首店开业不止一家。万达广场负责人李冬香介绍，今年6月以来，万达先后招商引进茶颜悦色、霸王茶姬、兰兰中西餐厅、星跃台球等13家网红潮店，全面激活了万达商圈消费。

据统计，2025年上半年日均客流达2.14万人次，客流同比增长7.92%，日均销售61.03万元，总销售额达1.2亿元。特别是暑期来临后，日均客流量高达3.3万人次，创历史新高。

溆浦万达广场星巴克咖啡店外观（溆浦县商务局 供图）

高端品牌集聚，首店经济成流量密码

万达商场外面热浪滚滚，里面人山人海。中厅广场一群小男孩正在进行街舞表演，吸引了不少消费者的关注。附近茶颜悦色、华为、小米等店铺，消费者正在细心选取心仪的物品。每逢双休日和节假日，这里更是人流如潮，连周边安化、隆回等地的消费者都慕名赶来，感受万达商圈魅力、采购商品。

“总部非常认可万达商业广场，这是大品牌，品质有保障，营销收入不用愁。”谈及为何入驻溆浦万达商圈，兰兰中西餐厅经理杨红介绍说。作为怀化市首家门店，兰兰中西餐厅开业当天，现场人满为患，座无虚席，消费者纷纷涌进门店，一睹餐厅的庐山真面目，品尝与众不同的口味。

来自永州市的“90后”创业者宋达，作为星跃台球创始人，他表示：“在溆浦也有省城的茶颜悦色、霸王茶姬这些大品牌，我们在这里投资肯定错不了，下一步将以溆浦店为样板，将业务拓展至湖南其他县城。”

“首店入驻激活了商圈消费活力。”万达运营经理钟霜介绍，引进国际国内以及省城网红潮店，比如大锤眼镜、南洋大师傅、佰宝糖、小米等品牌首店，凭借独特品牌调性与场景体验，在提升商场整体品牌形象与竞争力、吸引消费者到店消费、延长消费者停留时间等方面发挥了重要作用，客流量较此前大幅提升。

餐饮有兰兰中西餐厅、饭铺、蛙来哒、夏日玛莉等引领风味，给人以各种不同口味的美食体验，现场还有留影打卡点，留住了不少年轻人的脚步。服饰品牌除了李宁、耐克等国际潮牌外，还有森马展现青年潮流穿搭风格，给人独特的视觉美感，以特有黏性留住了大批消费者。在星跃台球还可以闹中取静，与一二好友较量一番球技。

据初步统计，万达商圈共引进56家县城首店，国际国内著名品牌纷纷入驻商圈，提升了商圈消费活力，使溆浦万达商圈真正成为怀化周边县市区的消费副中心。

钟霜介绍，本年度还将引进一系列有黏性的体验类消费首店，有与茶颜悦色、霸王茶姬一样的青年群体喜爱的茶饮网红店，也有其他一些粘性较强的品牌店，将持续打造青春潮流的特色消费场景，强化年轻、家庭客群黏性。

优化营商环境，以首店经济带火消费

谈起万达品牌进驻溆浦，该县商务局党组书记、局长贺华表示，溆浦是怀化人口大县，县城常住人口20多万人，民间消费潜力巨大，是发展商圈综合体的最好地方。

溆浦县委、县政府抢抓机遇，2019年在全省引进第X家县级万达广场，全力推进首店经济和首发经济，持续刺激消费，并将优先发展“首店经济”写入2025年政府工作报告，列为重点工作来推动。

据了解，万达2022年入驻溆浦，日均客流量最高2.1万人次，历经几年发展，现已实现最高客流量4.5万人次，今年暑假日均客流突破3.3万人次。不仅是品牌门店入驻较多，究其原因还在于商圈丰富多彩的文化活动，以及各类促销活动等等，这些活动成为了吸引消费的重要诱因。“嗨购节”“消费季”“欢乐季”等各类商品促销活动，每年都会掀起几波消费热潮。

顾客在溆浦万达广场星巴克咖啡点单消费（溆浦县商务局 供图）

今年伴随着暑期临近，万达广场开展“红色观影季”促销活动，以影城免费观影带动品牌门店促销。各中小学校学生纷纷进入影城观影，并带动学生群体和家长群体游购娱消费。商务、消防、市监、城管、交警大队等主动上门服务，为企业解难纾困，全力以赴为万达首店经济保驾护航。文旅、商务等部门主动将文化活动和政策促销活动放在万达启动开幕，集聚消费人气。

该县还围绕新品首发优化营商环境，不断推出“一站式”审批服务、缩短筹备周期、降低企业成本等系列举措，吸引大批首店入驻溆浦万达。“新中式鲜茶”品牌茶颜悦色一个星期就在溆浦万达落户并正式营业；首发新品霸王茶姬十个工作日就完成各项审批手续，成功入驻溆浦万达；星巴克全国县级首店品牌也是“一站式”审批落地并及时开业。

截至目前，据品牌首店反馈，霸王茶姬6月开业10天业绩突破18万，小爪联盟开业当天线上售券突破500张，霸王茶姬开业期间带动周边店铺华为月销售突破70万元，OPPO月销售突破35万元，环比提升227%。暑期消费比去年同期增长明显，万达广场日均消费额在61万元以上，既带动了周边品牌业绩，同时也带给了溆浦人民全新的消费体验。（周红波 彭丽丽）