央广网邯郸4月3日消息（记者李瑶）4月2日上午，在河北邯郸成安县辛义乡西阳寺村的助农超市里，村党支部书记张合军熟练地架起手机，打开直播。镜头前，他拿起一块刚出锅的有机豆腐娓娓道来：“这豆腐是用咱自己种的有机大豆做的，没有添加，豆香浓郁，你们看这个颜色、这个弹性……”从超市到厨房，从田间到车间，张合军的直播场地灵活多变。这看似随意的“土味”直播背后，是一个村庄“向土地要黄金”的乡村振兴新实践。

八年打磨 有机认证撑起“一品一播”底气

张合军与直播的缘分始于2022年。“当时就是自己先试试，烤红薯、烤南瓜，一边烤一边讲。”他回忆，因为不熟悉平台规则，最初并不顺利。“刚开始只能干说，词不达意。看到直播间人数少，心里就发慌，担心别人听不见、看不见自己。”恐惧和焦虑伴随了他好几个月。

张合军在厨房直播（央广网发 成安县融媒体中心供图）

但张合军没有放弃。从单纯讲解健康理论，到融入段子、剧情，再到讲述西阳寺的土地改良故事、村里的家长里短，张合军慢慢找到了自己的节奏。如今，他把线上平台作为展示窗口，线下村庄作为体验阵地，让屏幕那头的网友先“看见”西阳寺，再“走进”西阳寺。

“向土地要黄金，把产品附加值提上去。”张合军常把这句话挂在嘴边。在他看来，直播不只是卖货，更是传递一种健康理念。他带领村民改良土地，不用农药、化肥、激素，种出健康的粮食蔬菜。

西阳寺村的“一品一播”，播的是经过八年打磨的有机认证好物。2024年，村里的有机生态园区通过南京国环有机认证，从有机石磨面粉、有机豆类、有机蔬菜，到西阳寺酒、“有机扣碗宴”套餐……产品线日益丰富。

镜头连接城乡 为乡村振兴注入活力

与其他带货主播不同，张合军的直播间很少见他独自叫卖。他的风格是“聊天式直播”，给网友们讲西阳寺村的故事，讲土地改良的历程，讲村民众筹酿酒、生态养猪的趣事。

在张合军看来，直播与乡村治理密不可分。村里曾面临养猪污染问题，他通过直播推广生态养殖，引导村民用发酵床技术，让猪在户外吃草运动，粪便实现无污染处理。村民负责养殖，他负责统一销售，带动增收。直播时，他甚至会拍猪奔跑的画面，网友戏称这是“运动猪”。

张合军在直播中介绍村里的有机好物（央广网发 成安县融媒体中心供图）

通过“一品一播”，西阳寺的品牌被越来越多的人看见。村里日均客流量达200余人，有来参观学习的，有来吃大锅菜的旅游团，村里的超市也成了游客的打卡点。张合军规划中的六大直播场景——豆腐工坊、面点厨房、传统美食、酒品品鉴、生鲜直采、礼盒封装，正在逐步落地。“未来，游客可以亲眼看着豆腐怎么做出来，亲手揉面做馒头，再坐到镜头前与主播互动。”他说，“这不是单纯的卖货，是沉浸式体验，是乡村振兴的一二三产业融合。”

从超市到厨房，从田间到云端，张合军用一场又一场直播，把西阳寺的“有机故事”讲给更多人听。“一品一播”，播的不仅是农产品，更是一个村庄的坚守与希望。如今在成安县，不少像张合军这样扎根乡土、拥抱数字浪潮的基层干部，他们用镜头连接城乡，用诚意打动消费者，也为乡村振兴注入源源不断的活力。