央广网广州2月4日消息（记者张顺鹏 实习记者张材）近期，广州现象级IP接连涌现：十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”被网友赋予广式幽默昵称“大湾鸡”，从社交平台走红至获得官方认可；歌曲《嘉禾望岗》凭借地铁报站声中的旋律，唱出广漂青年的离别与奋斗记忆，以“青春分道扬镳”的情感共鸣刷爆全网，甚至走进广东省两会视野。这些爆红IP的背后，是广州将短期热度转化为城市持久力量的独特传播智慧，其核心逻辑围绕“民间创意+官方赋能”的双向奔赴展开。

“大湾鸡”的走红轨迹清晰呈现了这一逻辑：从赛事期间网民自发创造昵称，到官方顺势接纳，再推动吉祥物从静态玩偶升级为“有内胆、能活动”的动态IP，每一步都紧扣民间需求与官方支持。热度数据十分亮眼，十五运会开幕式相关话题点击量超400亿，创国内大型体育赛会传播历史新高；截至2026年1月，相关文创销量超600万件，粤港澳三地掀起抢购热潮，2月4日启幕的广东奥林匹克体育中心“大湾鸡”奥体嘉年华，更是成为市民打卡的“顶流地标”。为实现长效发展，广州将“大湾鸡”定位为“永久IP”，除运营奥体嘉年华外，还规划建设永久IP公园，未来纳入六运会、九运会吉祥物，构建广州专属体育文化记忆坐标，并推动其与商圈、文旅景点深度联动，让虚拟符号转化为可触摸、可互动的生活场景。

《嘉禾望岗》的爆火则是“意料之外、情理之中”，其后续运营更注重情感延伸与价值转化。广州并未将其局限于“单曲爆款”，而是顺着全民共情势头，筹备国语与粤语对唱版本，邀请专业团队编排专属舞蹈、赶制交响乐（计划2月7日完成录制），同时推进以嘉禾望岗为背景的微电影拍摄，并筹备相关演唱会。在价值转化上，这首歌与春季招聘结合，借“岗位兴旺”的寓意吸引人才来穗，后续还将深度融入城市文商旅体发展，让触动年轻人的情感痛点转化为实实在在的城市归属感。

广州IP能够长久火热，关键在于三大核心举措：一是尊重民间情感，主动倾听民众需求，不做单向灌输的主导者，而是当好民间创意的“发现者”和“接棒者”，比如根据网友建议优化“大湾鸡”的材质与互动场景；二是深耕文化内核，无论是“大湾鸡”承载的大湾区包容与活力，还是《嘉禾望岗》彰显的广州城市气质，都扎根于岭南文化土壤，为IP注入持久生命力；三是做好长效运营，不执着于一时热搜，而是通过多元延伸、场景融合、产业联动等方式，将短期热度转化为文化价值与产业价值。

从“大湾鸡”的萌趣出圈到《嘉禾望岗》的深情共鸣，广州的IP长红故事，是城市放下“架子”倾听民间声音的诚意，是文化内核赋能热度的智慧，更是长效运营沉淀价值的长远眼光。随着永久IP公园的落地与多元作品的推出，这座“老城市”的“新活力”，还将在更多从“爆红”到“长红”的IP中持续绽放。