3日，福州上下杭历史文化街区，“好多崽”品牌创始人吴越在“非遗生活馆”内忙碌，一边指引游客进店核销，一边介绍产品。这名“90后”组建了一支文创团队，近年来设计开发了各式各样的福州主题文创产品。记者采访时，店里正在举办免费领取福州文创公仔活动，游客排起了长队。

一名年轻游客向记者展示刚刚领到的鱼丸公仔，脸上洋溢着满足与喜悦：“这个鱼丸公仔太可爱了，感觉‘特种兵’一趟值了！”看着游客雀跃的样子，吴越笑着对记者说：“一开始真没想到会这么火。”

2023年，吴越注意到一个现象：来福州的游客以旅游团居多，年轻群体相对较少，游客能带回去的伴手礼只有寿山石、漆器等传统工艺品。

“一个城市的活力，在于它能吸引多少年轻人。”抱着这样的想法，吴越决定针对年轻群体设计文创产品，让福州的文化以更时尚、更有趣的方式走近年轻人。

“门店离‘爱心树’比较近，我们发现游客会自发地和它合照，就想做一个便于游客互动拍照的周边。”一旁，团队设计总监郑羽瑶补充道。

有了这个灵感之后，团队反复修改打样，最终创作出了“爱心树”公仔和钥匙扣等系列产品。其中最受欢迎的就是毛茸茸的“爱心树”公仔，2024年春节期间，单品销售额突破100万元。

产品受欢迎程度超乎预期。“今年清明假期，我在烟台山观察到，10分钟内，就有两名游客包上挂着我们的产品。”吴越说。

吴越向记者展示了这次“五一”活动免费发放的公仔，除了有“葱花鱼丸”“三角糕”“马鞍墙”等通常款，还有“闽超”限定款鱼丸公仔作为隐藏款。

“我不喜欢一味追求爆款，文创还是要以文化作为底蕴。”吴越介绍，团队制作的文创周边以福州的特色文化为主，希望能让游客关注这座城市的独特之处。

吴越的团队目前有11人，以“00后”为主。“我们团队里的氛围挺自由的，有一些奇怪的想法，老板都能接受，她不太限制我们发挥。”郑羽瑶笑着说。

半个小时过去，店里的队伍依然不见缩短，领取到公仔的游客开心地举着拍照。看到这一幕，吴越的笑容更加灿烂了。

采访结束，吴越笃定地告诉记者，创业的几年间，自己身上始终不变的是好奇心和探索欲。“时代在进步，市场在变化。在我看来，一座城市的活力就在那些被年轻人捧在手心的、闪闪发光的创意里。我们也会继续赋能一枚枚小小的公仔，用青春的笔触描绘属于自己的文创蓝图。”（记者 蒋丰蔓 实习生 周典熹）