央广网合肥8月20日消息（记者徐鹏）8月19日至21日，以“品牌赋能好物惠行”为主题的2026服务区便利店自有品牌与在地好物推进会在安徽合肥举办。本次推进会由中国交通企业管理协会出行服务分会、长沙理工大学高速公路服务区便利店实验室、安徽交控驿达服务开发集团有限公司联合主办，设置行业报告发布、主旨报告、IP形象发布、专题会议及服务区现场观摩等多个环节。会上，安徽高速服务区专属IP“徽宝”通过人偶实物、3D动画影像双重形式正式亮相，全方位展现专属品牌内涵与精神特质。

安徽高速服务区专属IP“徽宝”正式发布（央广网记者 徐鹏 摄）

行业盛会聚力赋能 共探服务区转型新路径

作为本次推进会的核心议程之一，《2025高速公路服务区便利店发展报告》正式对外发布。该报告依托全国16个省份样本服务区便利店的经营数据与专项行业调研，系统梳理国内服务区便利店行业发展现状、现存挑战与未来发展趋势，深度剖析行业从流量驱动向价值驱动迭代升级的变革方向，为全国高速服务区便利店提质增效、创新转型提供科学理论依据和实操决策参考。

主旨报告环节，四位行业嘉宾围绕自有品牌建设、在地好物甄选、地域价值转化等核心议题展开深度研讨，内容覆盖自有品牌战略价值、高速服务区场景化商品定位、地方特色产品品牌化发展路径等前沿领域，多维度拆解行业转型升级的核心机遇与发展方向。

专题会议环节，六场专项分享有序开展。来自江苏、浙江、云南、辽宁、福建、湖南等多地的行业代表，分别围绕商贸服务品牌建设、供应链协同升级、在地好物融合发展等主题，分享一线实操经验与典型创新案例，全面展示各地在拓展路衍经济、完善便民服务体系、赋能乡村振兴等领域的探索成果。

会议期间，全体与会代表还将前往安徽交控驿达丰乐、陈埠服务区实地观摩调研，直观了解安徽高速服务区在业态优化组合、服务场景营造、地域文化融入、自有品牌精细化运营等方面的实践成果。

专属IP“徽宝”亮相 打造安徽高速文旅新名片

本次推进会上，安徽交控驿达集团重磅发布高速服务区专属IP形象“徽宝”。该IP以国家一级重点保护野生动物“安徽麝”为核心设计原型，整体造型聚焦“速度质感”与“地域特色”两大核心亮点：耳部造型模拟高速行驶中的飘动形态，精准呼应高速公路的流动属性；在保留安徽麝物种原生特征的基础上柔化神态线条，兼具灵动性与亲和力；主体配色取材于安徽特色珍稀花卉铜陵凤丹，充分彰显安徽地域风韵与驿达暖心服务的品牌温度。

发布现场，“徽宝”人偶实物与3D动画影像同步登场，生动诠释专属品牌内核与精神特质。“徽宝”的正式推出，有效提升了安徽高速服务区的品牌辨识度与专属记忆点，进一步拉近服务区与大众消费者的情感距离，丰富高速服务区的文化载体与表达形式。据驿达集团介绍，企业计划于年底推出冰箱贴、钥匙扣、帆布包等系列“徽宝”文创衍生品，推动服务区商品从单一功能性消费品，升级为兼具出行纪念意义、地域文化属性的体验式产品，持续拓展高速服务区商业生态的文化内涵与消费场景。

安徽交控驿达集团驿佳商贸公司董事长王俊斌告诉记者：“接下来，我们会继续做好 ‘徽宝’ 的运营落地，做好文创产品开发、加强和商贸板块融合，并聚焦生物多样性与生态保护。此外，还将依托全省 130 余对服务区的流量优势，真正做到品牌商业、文旅文创、生态保护互相赋能，彰显国企的责任与担当。“