听过“主理人”，但你知道“乡村主理人”么？

中国的乡村从来就是充满希望的地方。在新的时代背景下，它更是蕴藏了无限可能。如今，一个名为“乡村主理人”的新职业悄然兴起——这群人扎根乡村，用双脚丈量土地，用创意点亮乡野。

安徽广德市四合乡耿村，原本有一大块用来放牛的荒滩。2022年，欢溪原自然公社在这里落地，群山环绕、白鹭栖息，昔日的荒滩成为“自然乐园”，不久就成了广德的网红旅游打卡新地标。

也是从那时起，李永刚在安徽乡村的探索与实践之旅，正式拉开帷幕。

“乡村主理人要承担的责任和工作内容，比大多数人以为的更加广泛和宏大。在经营自己小店的同时，还要联动当地的村民、周边的土地和文化资源，去发现地方的亮点和特色。”从“欢溪原主理人”起步，站上乡村这个更广阔的舞台，到成为“乡村主理人”，李永刚的角色变得更加综合、更加全面，也更具分量。

此后几年，李永刚和众多涌入乡村的新乡人、看到家乡潜力的返乡人一道，开启了一系列乡村探索与改造。

“我现在做的这个模式，是乡村创意、乡村建设、乡村运营，来赋能主理人的一个模式。我们展开了一系列的乡村改造行动，像四合书屋、五合茶叶博览馆、大苗乡社等等。”通过“乡创－乡建－乡运”三位一体的平台，李永刚扎根乡土，激活了乡村发展的新模式。“帮扶更多的人去一起共创起来，带动一个地方的发展，这才是合格的乡村主理人。”

在李永刚看来，扎根乡村的门槛远非想象中那般低。

“那条河流能不能进行整理？这个房子到底能不能建？这块田到底是不是基本农田？会有很多的问题。”李永刚说。

从前期项目落地的所有程序和法规的流程审批，到中间运营过程的指导，再到后续市场资源的嫁接，乡村主理人需要在三个维度上提供全流程陪跑服务，努力让后来者“进得来、留得下、发展好”。

“很多人是理想主义者，进入乡村之后，看见山水就说‘秀色可餐’。可我想告诉他，秀色不一定可餐，你的店开在山顶上，电上不去、水上不去、路上不去的时候，那没法经营，你生存不下去。”李永刚起到了“校准”作用，在理想与现实之间找到具有实操性的办法。

随着入场乡村的主理人越来越多，门槛也水涨船高。李永刚认为，成为一名合格的乡村主理人，首要的是真心认同乡村真正的社会价值和时代意义。

“曾经很多人以为投一个项目就可以赚钱，但由于缺乏和所处乡村的互动联络、创意共建，很多都没拿到结果。而那些带着自己的审美和品味，带着自己的理念和认知，愿意去为乡村氛围的整体改变作出努力的主理人，都切切实实拿到了回报。”

从2022年来到广德、来到安徽，四年过去，李永刚与团队完成了三十余个项目的创意策划——从四合书屋“春日种书计划”唤起对乡村文化空间缺失的关注，到翰泉书院挖掘地方名人故事，再到范仲淹纪念馆、五合茶叶博览馆等，每一个项目都紧扣这个乡、这个村，深挖其自然、历史与文化脉络。“我始终对乡村抱有敬畏之心。没有好的创意，乡村项目很难真正立住。”

关于乡村更多可能性的激发，需要理想和热血，更需要专业的能力、规范的流程和务实的行动力。如今，乡村主理人们，正在用他们的双脚丈量土地，用创意点亮乡野，他们不是乡村的过客，而是与乡村共生共长的“兴农人”。

监制：汪婷婷

统筹：周然

记者：赵家慧 刘畅司晨