刚刚过去的国庆假期，交通运输部发布数据显示，全社会跨区域人员流动量达到21.42亿人次。庞大的流动图景之中，出游选择正在悄然发生变化：人们不再一味扎堆一线都市与头部5A级景区，越来越多游客向着县域小城出发。以安徽为例，“皖美宝藏小城”带动乡村下沉市场，全省纳入监测的200家乡村旅游重点村接待游客287.4万人次，实现旅游收入1.6亿元，同比分别增长4.4%、3.9%。很多曾经只是自驾线路上的过路停靠点，如今转身成为假日文旅市场的重要增长极，“奔县游”从小众的反向旅游，逐步成长为大众出游的新潮流。

在这一轮假日热潮里，一批县域交出亮眼答卷。安徽歙县、黟县等依托徽州古村落，民俗巡游、非遗市集持续引流，民宿一房难求；江苏宜兴立足陶文化与竹海资源，沉浸式手工体验受到家庭游客青睐；四川德阳中江县觉慧村，手工挂面始于宋代，传承千年，晒出的挂面细到能穿针，让人直呼“开挂了”。从江南人文古县到西部小城，小县城的烟火与山水，契合当下游客追求松弛感、深度在地体验的消费诉求，带动本地餐饮、民宿、农特产品销售同步走强，县域消费活力得到充分释放。

国庆假期，安徽歙县古城迎来大量游客（央广网发 程子伟 摄）

县域文旅的这股热潮，并非偶然的网络流量效应，其深层逻辑也契合“十五五”规划纲要提出的“因地制宜培育农业强县、工业大县、旅游名县”的发展导向，以及发展各具特色的县域经济、推动农村一二三产业深度融合、推动兴业、强县、富民一体发展的方向。广袤县域蕴藏着生态资源、乡土民俗、地方风物，过去受制于配套、传播等因素，不少资源长期“养在深闺人未识”。随着路网条件持续改善、新媒体传播拓宽引流渠道，县域迎来文旅发展的窗口期，文旅正在成为激活县域经济、带动群众就近增收的重要抓手。

机遇到来的同时，更应当保持一份清醒。不少县城住宿接待、停车如厕、服务水平等未必能瞬间适配节假日井喷式客流，红火之后更要补短板，深挖本地文化内核，拒绝同质化套路，建立客流预判与应急处置预案，兼顾日常运营与节假日高峰接待，让本地商户和村民实实在在分享文旅红利。

流动的假期，看见的是小县城被看见的机遇。当然，也有县域在长期主义上做出了探索。广德“三件套”出圈后，当地接待游客超600万人次，没有止步于接住流量，而是开通免费巴士串联辖区景点，并推进康养基地建设，推动“文旅过客”向“康养常客”转变，以长期主义深耕县域文旅。“奔县游”的兴起让旅游市场的增量，不单集中在知名大景区，也给一座座普通的县城带来泼天流量。立足自身禀赋，练好内功、厚植特色，小城完全可以持续释放文旅动能。旅游强国的版图上，不只有名山大川的壮阔，也有无数小城亮起的灯火。（央广网评论员 刘浩）