宝藏小城，何为宝藏？是得天独厚的自然风光，还是历经千年的人文遗珠？

4月23日，黟县用一场发布会，给出了自己的答案。

今年“五一”开始，七大文旅新场景、新玩法、新体验集中上线：卡旺卡全国首家景区店，落子宏村；AR数字人“徽音”正式上岗，首个实景沉浸式剧场空间亮相西递；首个景区级沉浸式VR体验空间“宏村宝藏”、徽墨大剧《家业》主题打卡场景，整装待发；南湖书院文创中心和“西递小冰岛悬崖秘境”石窟咖啡，同步开门营业。

看似7个不相关的“小而美”，背后实际上是一套系统化的棋局。黟县文旅试图在回答，“宝藏”是一种承诺——比起天生丽质，提供高品质服务和系统化的场景、业态、产品支撑，才是实实在在的长红宝藏——你得让游客觉得，来这一趟值。

一

这不是空穴来风，在这场名为“创新与生长——读懂黟县文旅新叙事”的发布会之前，黟县徽黄旅游已有过多轮创新。

2025年，塔川晒秋，把“秋色”做成美学IP，引爆全网；一条50米长的西递“玉米龙”获得亿级关注；“与辉同行”“稻田音乐会”“入境免签”……再到2026年的“七大发布”，黟县文旅的底层逻辑始终没变：为游客提供可体验、可消费、可打包带走的产品。

这是一种战略自觉。

当下古村落文旅，正面临共同的压力。鱼灯火了都做鱼灯，非遗热了都上非遗，仿古建筑遍地开花，活动办得轰轰烈烈，却常常热闹两天便归于平静。

游客来了看什么、玩什么、留什么，依然是最朴素，也最被忽略的问题。

在黟县看来，宝藏小城也好，乡村文旅也好，不解决体验痛点，不做实业态供给，再响的名头，也接不住扑面而来的流量。所以，从十年磨一剑，到一年磨一剑，黟县徽黄旅游发布7大项目，回归产品、死磕体验，不追短时流量，不搞表面文章，把所有力气，都用在解决游客真实需求上。

而要做到这一点，光靠情怀没用，得靠科技撑腰、业态填肉、场景造梦。

二

2025年世界互联网大会乌镇峰会上，黄山市委副书记、市长何毅提出，要通过“场景切入型”路径拥抱人工智能，借助“人工智能+场景创新”，建立面向未来的智慧文旅新生态。

回过头再看这场发布会，你会发现，宏大的概念，被这“七个发布”具象化了。

AR数字人导游“徽音”，通过增强现实技术，用生动、可爱、可交互的方式，提供讲解服务与情感陪伴，既解决了旺季导游供不应求的痛点，也解决了普惠性与高品质服务之间的矛盾。“宏村宝藏”超沉浸剧场和西递首个实景沉浸式剧场，一秒即刻穿越到古徽州，让历史文化和生活故事变得可感知、可触摸。

影视剧带火取景地，早已不是新鲜事，但大多数操作停留在“立牌打卡”阶段。徽黄的做法截然不同：围绕《家业》中的“徽墨”元素，搭建了一整套产品生态。在西递景区搭建巨型“灯盏碗烟”、复刻剧中李祯的家、开设主题旅拍店、制作了十几套主题服装，还有徽墨主题舞蹈、非遗体验、打卡艺术装置，一整套让游客尽情“入戏”。

游客在“徽音”的陪伴下游览，在沉浸剧场里感受，在主题打卡中参与，最后喝一杯安徽“省茶”卡旺卡，或者一杯石窟咖啡，打卡、拍照，在南湖文创中心带走有故事、有情感、有记忆点的文创产品，体验在此变得完整、顺畅、闭环。而人工智能、场景创新、业态支撑、产品组合，也形成了系统化的生态。

科技不炫技，只解决真问题；文化不空谈，小切口做出真市场；把一阵风的流量，转化为滋养在地文旅生态的“长流水”。这，就是黟县文旅的长期主义。

三

当游客收获的不再是走马观花的观光，而是一整套完整、舒适、有质感的徽州生活体验，“宝藏小城”这四个字，才真正立住了。

黟县这次集中推出七大新场景、新业态、新玩法，本质上是给安徽乡村文旅，蹚出了一条更实在、更能走得远的路子。

从行业来看，县域文旅普遍面临同质化严重、体验链条断裂、流量难以留存的问题。一味跟风复制、依赖短期热度，很难走得长远。

在全省打造皖美宝藏小城的机遇下，黟县的选择清醒而坚定：用真诚对待游客，用场景承接消费，用业态延长停留。乡村文旅的未来，不在短期流量狂欢，而在产品与服务的长期主义。

更具参考意义的是，黟县实现了从被动等流量到主动做运营的转变。如“小冰岛”石窟咖啡，本是一片废弃石窟意外走红，黟县将它正式纳入运营体系，建立起“识别流量—接住流量—经营流量”的完整机制。

这是一种把偶然热度转化为可复用、可迭代的系统能力。如同七个项目的共同逻辑，是延长游客的停留时间，构建更持久的消费关系。

黟县选择在世界读书日举办这场发布会，不是巧合。这个意象，恰好指向这批新业态的最终目标：让黟县不只是一个“来过就走”的景点，而是一个“值得反复到访”的目的地。

五一黄金周将至，“七剑”已集中出鞘。到底什么是宝藏，相信答案在市场里，也在每一位游客心里。（作者 江红颖）