央广网合肥2月6日消息（记者 刘浩 徐鹏）2月6日下午，在今年的安徽省两会上，安徽省人大代表、黄山学院外国语教师纵兆荣提出通过“一城一特色”的策略，塑强城市文旅主题IP，从而全面擦亮“皖美如画”的安徽文旅新形象。

安徽省人大代表、黄山学院教师纵兆荣（央广网记者刘浩 摄）

纵兆荣认为，实现这一目标，需要全省进行系统性谋划与差异化打造。她建议，省级层面应紧扣徽文化、长江文化、淮河文化等五大文化脉络，加强对各地的统筹指导，帮助每座城市深度挖掘自身独特禀赋，精准定位其文旅主题IP，从而避免同质化竞争，最终在全省形成一个既有统一引领、又各具特色的文旅IP矩阵，让每座城市都拥有自己鲜明的文旅标识。

有了清晰的IP定位，如何让它们变得生动可感？纵兆荣提出，关键在于推动IP与业态的深度融合。各地应积极探索，将自身的主题IP有机融入体验、科技、红色旅游等新业态，并广泛结合非遗、研学、康养、夜游等多元消费场景，着力开发沉浸式体验产品。这样，IP将不再仅仅是一个符号或口号，而是转化为游客可以亲身感知、参与和消费的具体内容，使IP真正拥有承载和内涵。

在塑造与丰富IP的同时，还需要凝聚全省之力进行联动推广。纵兆荣建议，整合全省文旅传播资源，升级现有的“安徽文旅合伙人”等合作模式，构建强有力的省级IP传播矩阵，并联动各地开展系列主题宣传活动。在旅游产品设计上，可探索推出全省文旅IP联票、串联跨区域的精品线路，甚至推广个人旅游护照等创新形式，从而实现“单点出彩”与“全域联动”相结合，有效提升“皖美如画”品牌整体的辨识度和吸引力。

为确保这项工作的长期成效，纵兆荣还特别强调了机制保障与软环境建设的重要性。她呼吁，应研究制定全省文旅IP打造与运营的相关标准与规范，设立专项培育资金，扶持各地IP的产业化、市场化发展。同时，必须持续完善包括交通、住宿、接待服务在内的综合配套体系，通过提供优质、一致的旅游体验来不断巩固和提升IP的口碑，让安徽文旅的新形象真正深入人心，持续绽放光彩。