今年春节前夕，黄山市“黄山迎客·开票有奖”活动在市民与游客的期待中正式启动。9000万元总奖池、全国50个试点城市之一、覆盖八大民生行业、持续近半年——这一系列数字背后，是一场政策红包与消费热情精准相遇的“恰逢其时”。可以说，此次有奖发票活动不仅是一次财政资金的惠民投放，更是一次以“小发票”撬动“大欢乐”的城市叙事。

新春开篇的“消费点火器”

活动的启动时间选在2月10日，看似寻常，实则大有深意。从宏观节律看，这一天正值丙午马年春节消费旺季的入口。置办年货、亲友聚餐、短途出游——这是中国人一年中消费意愿最旺盛、支付行为最密集的时间窗口。黄山市将活动首期即时抽奖奖池直接拉高至2000万元，正是瞄准了这一“黄金十天”。市民刘晓阳在超市连中两笔，兴奋地向记者展示中奖记录；中石化加油站里，消费者算着“145元油钱抽中20元，相当于125元加了这么多油”。这些鲜活的“幸运时刻”，在春节走亲访友的人际传播中不断发酵，使“消费记得开发票”迅速成为街头巷尾的新话题。

从政策节奏看，活动更是踩准了“十五五”开局之年提振消费的关键鼓点。安徽省两会将扩内需稳增长作为重要部署，明确提出支持黄山建设文旅消费中心城市。“黄山迎客·开票有奖”正是省级部署在市域层面的精准落地——它不是孤立的抽奖游戏，而是“2026乐购新春”百场促消费活动的核心引擎，与汽车家电以旧换新、消费券发放、非遗市集形成联动矩阵。

“节庆热度”与“政策力度”的双峰叠加。消费者拿到手的不只是几十元奖金，更是一份来自城市的新春祝福；商家感受到的不只是流水上涨，更是市场回暖的真实信号。这份“开门红”的情绪价值，远比奖池数字更为珍贵。

激活消费的“票根新试验”

黄山市此次入选全国50个有奖发票试点城市，并非偶然。2025年，该市两轮有奖发票活动吸引30.6万人次参与，直接带动消费1.32亿元。正是这份扎实的实践积累，加上年接待游客近9800万人次的巨大流量池，使黄山从众多竞争者中脱颖而出。中央财政9000万元专项资金的落地，既是对试点基础的肯定，也是对“黄山模式”的期许。

在“黄山小住”官方平台上，一张消费发票不仅是抽奖凭证，更是通往吃、住、行、游、购、娱多重折扣的“通行证”。从“即时抽奖”到“权益转化”，从一次性消费到可延伸体验——黄山正在尝试把“流量”沉淀为“留量”，把“票根”升级为“城市通证”。省政府工作报告中“加强消费券、‘票根’跨领域联动”的部署，在这里有了具体可感的落地形态。

更值得关注的是，“发票有奖”背后是“制度软环境”的成熟配套。屯溪区“真不二价”诚信经营试点已授牌126家商户，“无理由退货+协会先行赔付”双重保障机制有效化解维权痛点。歙县税务与市场监管部门组建联合宣传队，走进商圈、社区、餐饮门店，手把手辅导商家开票、提醒顾客索票。没有这样的信用基础与执行网络，再大的奖池也只是空中楼阁。徽商“货真价实、诚信不欺”的祖训，正在以现代治理的方式为这场消费盛宴保驾护航。

从“被动索票”到“全民习惯”

活动的深层价值，在于改变了人的行为习惯。

过去很长一段时间，普通消费者对发票的态度是“给就要，不给不要，实在要不到就打12366”。这是一种被动的、甚至略带对抗性的关系。而“黄山迎客·开票有奖”正在悄然扭转这一局面——发票不再是可有可无的纸片，而是承载期待与惊喜的“城市彩票”。

在汤猫子life超市，收银台旁的“开票有奖”宣传展板成为年货区之外的另一个“打卡点”；超市收银课长程杰英发现，主动咨询开票流程的顾客明显增多，复购率也随之上升。一张发票，串联起消费者、商家、税务部门三方——这不是零和博弈，而是多向奔赴。

同时，活动还重塑了“依法纳税”的公共认知。当消费者意识到“只有真发票才能兑奖”，当商家发现“规范开票能引流”，依法纳税便从义务陈述变成了利益共识。活动截止到目前，据不完全统计，已有超过2万人参与，覆盖商家近3000家，累计开票金额近6000万元。数字背后，是成千上万普通市民从“旁观者”向“参与者”的身份转换。

黄山市此次有奖发票活动，恰恰是在正确的时间、正确的地点，以正确的方式，把政策红利送到了百姓心坎上。它不是简单的“撒钱”，而是以消费为场景、以发票为载体、以幸运为媒介，完成了一次城市与市民的温情互动。

这个马年新春，黄山的年味不仅来自红灯笼、中国结和堆满货架的糖果礼盒，也来自扫码后屏幕转盘飞旋的那几秒心跳。当发票变成彩票，当消费成为期待，一座文旅消费中心城市的轮廓，正在这种微小的喜悦中逐渐清晰。（黄山台 罗骅青）