“80后怎么买衣服？我们准备钱包，打开看看里面有多少钱，然后再去逛街。现在的年轻人呢？比如他看上一双鞋，要3千块，他就会去想办法攒钱买。”在NPC品牌主理人李晨看来，这就是当下年轻消费者的画像。

　　昨天，在《天下网商》主办的“新网商营销大会”上，包括李晨在内的各行业营销的大咖，聚一起讨论2018新营销风向。

　　其中，最受关注的人群，便是“90后”。“90后“已经进入时代的中心舞台，怎么跟他们做营销？IP大概就是这些营销大咖眼中最重要的营销主体。

　　在李晨的品牌消费人群构成图中，“00后”占比25%，“90后”35%，在他看来，新一代年轻人对于消费这件事情，跟“80后”小时候已完全不一样，他们购物的习惯、购物的频率已经发生了翻天覆地的变化。“我们过去一年买一两双球鞋，现在年轻人一个月就可能买四五双球鞋，所以这是一个很大的市场，是一个很好的机会。”李晨表示。

　　品牌到底如何年轻化？“我们公司有很多我们孵化的品牌，NPC其实不是一家服装店，是一个潮流中心，我们希望把更多创新通过NPC变成产品，我们帮助他们让更多人看到。所以品牌到底要怎么样才能够成为明星呢？怎么样让它们出现在店铺有人去排队呢？无外乎让年轻人找到归属感。”

　　怎么让品牌变明星？李晨的做法是，线上在综艺节目、MV上做内容营销，线下跟跨界设计师合作，进行装展，或者举办粉丝见面会等。

　　对此，阿里巴巴文娱集团大优酷事业群战略项目总经理崔延宁表示肯定。在他看来，“90后”，甚至“95后”有鲜明的个人偏好。这在综艺节目中就已可见，未来，综艺还将受“90后”受众的影响，加速产业化。（浙江在线记者 朱银玲）