央广网科技6月19日消息 从6月1日-18日，618全球年中购物节期间，京东家电销量持续增长，呈现出销售井喷、厂商极度重视、全行业参与、结构升级、线上线下无界融合等明显趋势。
消费升级趋势明显 618已成家电全行业节日
在家电零售市场，美的、海尔、格力、奥克斯保持了在家电全品类整体销售上的领先地位，其中奥克斯红六月销售更是创下历史新高。
销售数字反映了家电行业的消费升级趋势。6月1日至18日期间，60英寸以上4K超高清电视销售额同比达到300%，75英寸以上的超大屏幕产品和OLED高端产品销售额同比均超10倍，已经开始逐渐进入普及期。主打中高端的索尼电视销售额达到去年同期的3倍，夏普则在18日当天异军突起，“网红款”60英寸4K爆品创造了618电视单型号新纪录。
冰洗等大家电产品在客单价提升和高端产品销售增长趋势非常明显，6月1日至18日，十字对开门冰箱销售额同比300%以上，美的4000元以上的中高端冰箱销售额是去年同期的9倍以上。洗衣机的情况基本相似，9KG大容量洗烘一体机销售额同比超过300%。值得注意的是，母婴洗等细分品类洗衣机实现爆发，销售额是去年同期的6倍。而洗衣机品类的领先品牌海尔的直驱系列洗衣机红6月期间销售额同样达到了去年的6倍。
改善型品质家电产品同样实现了持续热销，6月1日至18日，5000元以上烟灶销售额达到去年的4倍，洗碗机销售额同样是去年同期的4倍，有近一半的消费者同时下单烟机、灶具和洗碗机。3000元以上的电热水器同比达到500%，16升以上的大出水量燃气热水器的占比从去年红六月的20%上升到今年的40%。
带有健康和美颜属性的个护、美容、及厨房小电也备受消费者青睐。6月1日至18日，1000元以上的高端破壁机销售额占比超过50%。而女性消费者青睐的美容器销售额同比达400%以上，脱毛仪的销售额更是达到去年同期的5倍以上，备受追捧的戴森吹风机金额占比整个品类超50%。电动牙刷整体销售额达去年同期的3倍，其中飞利浦品牌引领品类增长，在千元以上高端电动牙刷中单品牌占比超7成。
此外，轻奢型除尘家电也是618期间的“热销货”，6月1日至18日，高端2000元以上的吸尘器销售额达到去年同期的3倍以上，热门品牌戴森、莱克吸尘器销额均超过去年3倍，新贵品牌石头的销售额占到整个扫地机器人品类的35%以上。
这些销售数据说明，618已经变成包括线上电商平台、线下传统家电卖场、及所有家电品牌在内的全家电行业的节日。
无界零售时代的618 线上线下融和打通
今年618京东家电不仅线上销售持续大涨，而且在渠道拓展上也实现了阶段性的成果，让2018年的618全球年中购物节显得与以往格外不同。
继5月首家京东品牌体验店——TCL京东家电体验店在深圳隆重开业后，长虹美菱、帅康、康宝、者尼、沁园等家电品牌已经陆续开业门店几十家，进入六月之后开店数字持续增长，并且全部加入到“京东618全球年中购物节”的大促当中。6月16日，万家乐的三家京东体验店在北京集体开业亮相，包括美的、海信、格力、老板在内的超过50个家电品牌均已进入对接阶段，京东家电预计2018年开业门店1000家。
有别于以上的家电品牌体验店，6月16日在河南洛阳开业的京东五星电器无界零售体验店则是京东与区域家电渠道的无界零售合作样板，专设有京东热销自营商品区，涵盖京东自营热卖的高性价比商品。不但有京东的各种黑科技辅助运营，还具备线上五星京东官方旗舰店同步京东主线活动劲爆让利的促销活动。
在全国已经超过一万家的京东家电专卖店，则成了今年618京东家电线上线下融合的主力军，早在5月15日就统一开启提前价保618的放价活动。进入6月以来，各地京东家电专卖店持续发力，销售额达到去年同期的6倍以上。通过京东家电专卖店销售的大家电占到了整个红六月京东大家电品类销售额的近45%，并且涌现出一批明星店铺。
京东家电专卖店、京东品牌体验店、京东五星电器无界零售体验店、超级体验店……京东家电正以越来越多的家电渠道新模式，展示着无界零售时代的618全球年中购物节。
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