央广网科技2月27日消息 根据天猫提供的数据，春节期间，天南地北的国货在天猫迎来了爆发性增长，最多同比增长高达126倍。销量提振的背后，是新零售为老字号注入动能。
在商务部认定的近1128家“中华老字号”中，过半数已进驻天猫。2017年9月19日，天猫开启了“天字号”计划，以专属频道、流量倾斜和专项活动预算，支持老字号复兴。在此后的半年间里，通过IP授权、跨界创新、大数据定制等方式，天猫不仅让传统文化得以传承延续，还飘扬过海成为海外华人的乡愁寄托，和世界瞩目的新中国名片。
以往老字号囿于交通不便和传统的经营模式，难以在全国范围开设分号。老字号上线天猫之后，突破了地理局限，从地域品牌跃身为国民品牌，乃至全球大牌。在天猫上，江南老字号知味观，北方人买得比南方多；北京老字号东来顺，8成顾客来自外地。
“天字号”计划更加速了这一过程，不仅让贵州老干妈、百花蜂蜜、三珍斋酱鸭等60余家内地老字号卖到了香港，还让美心月饼、咀香园等一批港澳老字号也进入了内地，在港澳和内地之间搭起了一座商贸往来和情感交流的文化天桥。
评论认为，中华老字号通过上线天猫拥抱新零售，只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。
2018年，“天字号”计划升级之后，天猫已搭载注入张小泉、章丘铁锅等1000多家“老字号”和国货品牌扬帆出海，成为文化输出的载体，向世界传递新中国名片。
而在今年的天猫年货节期间，天猫还让一批老字号集体“变身”，集结各地最知名的老字号打包进入“年货匣子”，成为不少人“年货新宠”。
天猫还在通过IP授权的方式，让百雀羚、天堂伞等一批老字号，搭上热映大片的东风。杭州老字号知味观和电影《港囧》、香港美心月饼和《变形金刚》之间也有过跨界合作，在天猫上实现了品牌焕新，让一批老字号正在的以全新姿态重回年轻人的视野。在天猫的带动下，越来越多的老字号，正在快马加鞭地奔向新零售。
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