央广网深圳12月31日消息(记者 于扬）12月21日，支付宝正式公布了“AR实景红包”的玩法。基于“LBS＋AR＋红包”的AR实景红包方式，因其具有很强的互动性和趣味性而不同于现有的红包形式。这项增强现实技术在互联网方面的应用，预计会给即将到来的春节增添不少喜悦。

　　改变传统支付方式的支付宝，先是努力让自己类似于社交工具“微信”，透过这种普遍接受的社交方式切入市场。但不论是界面模仿，还是去年的春节集五福和今年的“白领日记”，这些“社交攻势”的收效，还是远低于预期，得场景并未得天下。“AR实景红包”成为新闻热点，让支付宝AR实景的相关新闻刷遍头条。一个小动作就几乎横扫传统媒体和互联网，在淋漓尽致的体现阿里强大公关能力的同时，是其名不虚传的行业霸气。 业界另一行业巨头腾讯系不甘下风，声称QQ红包最早提出AR+LBS的科技玩法，类似《口袋妖怪：GO》，2017年1月份将正式上线，是QQ团队最早提出。相关新闻的新一轮刷屏，是阿里系和腾讯系均表示自己才是AR红包的最早提出者。舆论和投资界对AR实景红包的想象力被激活，纷纷预测AR风口到来。基于LBS的陌生人关系链以及线下商户的营销也几乎同时被激活，各种软文或含蓄或大赞“AR实景红包”所带来的互动与欢乐，各种找红包攻略也朝气蓬勃的应运而生。一个并无太多新意的AR应用小产品，在舆论和应用的双重作用下，变得神奇起来，未来空间的那个看似神秘的场景也似乎豁然洞开——无限风光在场景。那么，究竟“实景应用”如何？ 2016年11月30日-12月1日，深圳市民在“全城夺宝-100000红包派送”活动中，通过手机发现自己周围的红包，根据实景界面追寻到红包所处的位置，就能获得红包。

　　这项富有想象力的AR新技术体验活动，是深圳的一家以亲子教育活动信息发布为核心业务的移动互联网创业公司“小熊麻麻科技”推出，以其公众号平台来实现。这种玩法很新鲜，适量的户外运动，还有寓教于乐的作用，很受体验用户妈妈们的欢迎。深圳圣诞节期间的这一“AR实景互动游戏”体验活动，一度因玩家涌入太多而导致程序卡顿，服务器几乎瘫痪。这一切发生在支付宝AR实景红包的风光报道之际。实际落地、却又裹挟在这次AR应用讨论中的“小熊麻麻科技”几乎没有机会发声，其用户体验活动的相关报道，被行业巨头们的热炒喧嚣所淹没。

　　一脚踏入这个大风口，让“实景”落地于生活场景的“小熊麻麻科技”有点措手不及。活动项目负责人调侃说：真不好意思说“AR实景红包”是我们最先提出，但可以肯定我们已通过落地活动体验过了；腾讯都说自己的AR实景红包类似任天堂的《口袋妖怪：GO》，我们更不敢信口雌黄。有创新才有成长，不在乎谁先谁后，我们做的仅仅是应用的衍生，即创新加实践。现实增强技术的“AR实景红包”，很适合社区娱乐以及社区亲子服务和教育项目，舆论却忽视了这其中积极的社会效益。离开了社会广谱的应用，谁将站在AR社交风口的巨头互撕，其意义实在不敢恭维。完全从“游戏经济”的角度或以游戏中心的流水来定义“AR实景红包”的价值，忽视其潜在的社会应用，显然是不全面的“游戏”。业界人士认为，围绕“谁先提出”来挑逗市场，任何非理性的夸大其词，都是对行业的伤害。在“万众创业”的大环境下，很多创业者的创业概念不能落地。具有很强诱惑性的“概念故事”，就因为太不接地气而使很多投资对项目敬而远之。

　　这种“天高云淡”的创业虚像，已逐步演化为一个值得警惕的实景。离开了应用场景——市场，不接地气的概念忽悠或“主权之争”，非实业之道的创新，注定不会长久。就“AR实景红包”来说，也许它就是迎新年的又一场欢乐应用。无论即将到来的春节如何欢乐的应用，很难超越《口袋妖怪：GO》的风光，但却由此暴露出缺乏创新、争夺有限资源的集体焦虑和浮躁。这个被忽视的“实景”，便是这次巨头争霸的悲哀所在。推动创新企业发展，为整个行业注入活力和价值，是行业巨头们义不容辞的责任和义务。在利益面前大小通吃的短视行为，是对整个互联网行业创新积极性的挫伤。在深圳举行的第二届全国“大众创业万众创新活动周”上，李克强总理为创客们加油“站台”。“总理2014年提出的大众创业、万众创新，是对中国现实非常深刻的思考。解决的是就业和创新这两个中国经济中最重大的命题。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。截至2015年底，国家减免小微企业和创新企业税负达3500亿；2014—2016年8月底，平均每天登记企业数量从1万户上涨到1.5万户。在这次创业大潮中就业的创业者们，如何落地创新自己的“中国梦”？阿里和腾讯曾经很小，是根据市场需求，依靠创新，才成长到今天的规模的。“小熊麻麻科技”虽小，但其就增强现实技术的应用尝试，让我们在争论之外看到了希望。2016年的最后一天，12月31日18点至2017年元月1日23:59，“小熊麻麻科技”将再次在深圳、长沙、呼和浩特、二连浩特这几个城市同步进行应用尝试。“按箭头指引走到宝藏位置，就可以获得”。

　　实干的创新，场景与天下统一于应用，便是得场景得天下。这是“如何落地创新”的最好回答，其名不见经传的成果，也正是国家和社会所期望的“双创”。