创意 创新 融合 聚合

　　——透过一粒沙，他们看到了这些……

　　7月10日，在中央网信办网络新闻信息传播局指导下，由朝阳工作室出品、湖北广播电视台长江云制作推出了抗洪沙画——《不忘初心 砥柱中流》。该作品一经发布就获得了广大网友的点赞，同时也受到多位业内专家及教授的高度评价。

　　一粒沙承载着重大主题

　　网络大V、湖北省统计局副局长叶青说，用沙画这种艺术形式去表现严肃的主题，一开始他是拒绝的。但看完三分钟的视频后，担心消除了。他对沙画师的手法技艺，沙画作品的上色以及画面和音乐的完美配合赞不绝口：

　　“首先，沙画师的手法非常细腻，人物的轮廓、细节都会精准，非常逼真。一些定格的画面犹如照片。此沙画师是我这些年来"见"过的水平最高的。

　　其次，沙画被加入色彩，也是令人拍案叫绝的。过去看到的沙画大都是土黄色，颜色只有深浅之分。但是在长江云的沙画中，子弟兵身穿的粉红色救生衣、红旗、绿树、彩虹桥等多色彩的物件，被表现的生动活泼。

　　第三，画面与音乐的选择也是很振奋人心的，音乐配合画面，时而如歌如泣，时而高亢激昂，反映了一种昂扬的斗志。既有史诗性，也有画面感。是选择的画面，都来自于大众很熟悉的抗洪抢险的照片。

　　沙画是由一捧沙带来的艺术，希望这种作品多多益善。”

　　一粒沙开启传播新STYLE

　　清华大学新闻传播学院教授沈阳觉得，这是一种对传播模式的创新和探索。他说，沙画、主题宣传和新媒体的结合实现了传统议题与新兴载体间的融合，使得传播效果更加准确鲜明，传播覆盖面更广，受众体验感更生动。 沙画作品至少有两个方面探索的价值：一是它回答了怎么样从一个APP去深入到朋友圈，去深入到社交媒体舆论场，从而深入到大众舆论场；另一方面是实现了产品本身主题对人群圈层的突破。抗洪英雄人物的创意刚开始只是一个纯粹主题宣传的议题，制作完成后，在传播过程中得到了社会不同阶层不同群体的阅读、认同、点赞和转发，特别是使用手机和社交媒体的年轻人群的共鸣，说明具有青春属性的渠道、内容表现形式，是能够激发起青春群体的共鸣的。因此沙画《不忘初心 砥柱中流》 具有传播渠道和传播内容的双重意义，是对主题宣传和新媒体传播方式的一次非常有意义的尝试和探索。

　　一粒沙是水乳交融的媒体融合

　　中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，这次现象级主流网络传播打破了既有的由传统媒体进行内容生产、新媒体进行内容传播的格局，实现了由新媒体创新内容生产、传统媒体进行二次传播的新常态，凸显了媒体融合的强大力量。多媒体的深度融合、跨平台的内容传播，是这一宣传活动效果好反响大的主要原因，这是媒体融合的一次成功的实践。抗洪沙画在网络和电视立体传播并不是偶然，这基于湖北广电多年的新闻报道经验的积累。长江云作为湖北广电的新媒体新闻中心，既具有传统媒体的新闻素养也具有创新传播的网络视野，才能够将抗洪抢险这样一个社会热点通过独特的手法表现出来，展现了湖北的媒体融合，达到了很好的效果。

　　一粒沙背后的慧眼识珠

　　中国传媒大学教授王晓红则留意到，这次由中央主管部门指导、地方媒体制作背后的不同寻常。她认为，这释放出一个很强烈的信号：在内容生产方面，中央主管部门与地方媒体之间不再是简单的发指令和执行的关系，而更加倾向于一种合作关系。中央主管部门不再是高高在上的形象，而是俯下身子主动去发现、积极寻找好的内容创意团队。他们善于高占位、前瞻性地设置议题，能打破地方媒体的思维局限，充分发挥和放大地方媒体的内容制作优势。双方联手，充分发挥主观能动性，就能打好舆论组合拳。就湖北而言，在“东方之星”翻沉事件、长江流域暴雨洪涝灾害等新闻报道中，地方媒体的主动作为与中央主管部门的指导提示起到了很好的效果，无论是在传播形式还是传播渠道上都有突破性进展。

　　从传媒产业发展来讲，这种合作模式能加快打破产业壁垒。目前国内一些电视台已经实现了“制播分离”，新媒体也遵循这一规律，视频网站的系列网剧大都是收购来的。“制播分离”能更好地保障内容生产团队的专业性和活力，使其不再受限于事业单位编制。对于有实力、正能量的内容生产团队，要给机会给资金给扶持，保证优质的主流作品有充足的投放渠道，使他们获得更好的经济收入从而生产出更多更好的作品，形成一个良性循环。这样既能满足宣传工作的政治性需要，又能通过市场机制灵活配置资源，我们的主流舆论阵地就会更为强大。