中新网11月25日电 知名企业家任志强的“任小米”开始正式通过天猫平台销售，这是作为五谷杂粮的小米，第一次与名人效应挂钩，大规模与全国消费者见面。

　　据了解，“任小米”也被称为沙漠小米，是一种优质杂交谷物，是由任志强、王石等企业家们牵头在内蒙古阿拉善地区种植的，它带着为沙漠地区节水的公益使命而生，凝结了阿拉善SEE生态协会数百名企业家多年的心血。对此，任志强表示：“赔钱、赔时间、赔精力、赔智慧”卖小米，不是为了赚钱，为公益他心甘情愿。

　　从做地产改行卖小米 为了大理想

　　据了解，此次任志强卖小米并非简单的代言，也非单纯为了商业利益。从五月春播到十月秋收，一年有二百多天的时间他都为阿拉善SEE生态协会的公益事业奔波，身着迷彩服出现在田间地头，抡着锄头或是开着拖拉机进行耕种，如此做了六年的时间。

　　此前小米的产能较小，去年，小米全年产量不超过60吨，可以通过内部消化，配合多渠道零售，不愁销路。然而随着农户数的增加、合作社的加入以及亩产的提高，今年收获的1000吨谷子。面对着成堆的谷子，昔日地产大佬找到了天猫。

　　“我看中的是天猫强大的品牌推广能力、消费者触达优势及庞大的消费数据，通过天猫平台，一个新品能快速切入市场，赢得消费者的关注和喜爱。”任志强指出，比卖货更重要的，是把“任小米”的品牌打造起来，希望与天猫共同探索用互联网的方式打开农产品全渠道运营的路线，最终通过商业的力量，反哺公益事业，在保护环境和服务消费者两个层面实现共赢。

　　名人扎堆天猫 个人品牌全渠道运营

　　“任小米”的诞生并非首例，早在任志强之前，就有数名企业家在天猫平台打造个人品牌：同为地产大佬的潘石屹代言的“潘苹果”开设了天猫旗舰店；以联想之父柳传志的姓氏命名的“柳桃”也登陆天猫开设了佳沃水果旗舰店；褚时健的“励志橙”在天猫“喵鲜生”6小时售出26万斤，刷新了褚橙的线上销售最快纪录，也为更多的企业家创新产业带来了示范效应。

　　天猫生活快消总经理黄爱珠表示，无论是“褚橙”“柳桃”“潘苹果”还是“任小米”，企业家在对待以自己名字命名的产品时，纷纷选择与天猫合作，开设旗舰店铺并进行全渠道运营。这一方面来自于企业家对打造品牌策略的深入思考，另一方面也说明，天猫作为海内外新品首发和品牌首选平台，已经得到公众广泛认知。

　　黄爱珠称，天猫获得众多企业家青睐，得益于深耕全球源产地的直供模式所带来的行业影响力。作为囊括全品类的全球化平台，天猫深耕垂直领域，打造全球牧场直供、全球农场果园直供、全球海域直供、全球酒庄直供的模式，通过直接与原产地品牌合作的方式，为消费者提供更多品质商品和优质服务。