近日，国家发改委召开“宏观经济形势与政策”新闻发布会，国家发改委新闻发言人李朴民用“缓中趋稳、稳中向好、稳中有进”12个字来形容上半年国民经济的运行情况。在发布会上，李朴民特别提道，今年上半年经济结构不断优化，消费对经济增长的贡献继续提升，上半年最终消费对经济增长的贡献率达到了60%，比去年同期提高了5.7个百分点。有关专家指出，消费对经济增长的贡献率在最近20年里首次达到如此高的比例，一方面是因为投资和出口的增速慢了下来，另一方面也说明当前的消费势头比较旺，商家应该从中抓住市场机会，尤其是服务消费领域的巨大机会。

　　国家统计局公布的数据显示，今年上半年经济增速稳定，GDP增长7%，与全年的预期目标一致，而且一二季度的增速都是7%，没有出现大的波动；上半年社会消费品零售总额同比实际增长10.5%；上半年，居民消费价格呈现温和上涨态势。

　　“相对于7%的GDP增长率，今年上半年社会消费品零售总额10.5%增长率还是可以的，不能说消费不旺。”中商商业经济研究中心原主任、研究员刘海飞对中国商报记者说，特别是今年上半年消费对经济增长的贡献率达到6成以上，这是很多年没有出现过的高贡献率。

　　“但也不是说消费就旺得不得了。”刘海飞说，消费对经济的贡献率占比之所以这么高，也是因为投资和出口的增幅有所下降。在今年6月之前，出口一直处于负增长状态；投资也踟躇不前，只有政府在积极推动和投资，企业的反应似乎有些迟缓。就目前的情况看，基础设施的投资主要是政府在推动，一直在投资领域中占有重要比例的房地产投资因供给过剩也增长乏力，而工业制造业也因产能过剩而出现增速回落。

　　刘海飞认为，今年上半年消费增长和GDP增长的关系是正常的，消费对经济增长的贡献率的提高是个好现象，说明经济增长的动力结构正在发生可喜变化。

　　随着消费对经济拉动作用的提高，政府对消费的重视程度也可谓是前所未有。今年上半年，国务院就多次提出多项措施来促进消费。7月28日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，又确定了一系列促进旅游投资和消费的政策措施。这次会议非常明确细致地提出，要改善旅游消费环境；发展个性化、特色化乡村旅游，支持大学毕业生、返乡农民工等通过乡村旅游自主创业；要挖掘旅游消费新热点；要加大政府投入，调动社会力量，鼓励采取PPP等模式投资建设和运营旅游项目，拓宽旅游企业融资渠道，鼓励金融机构加大信贷支持。会议认为，通过改革创新促进旅游投资和消费，对于推动现代服务业发展、增加就业和居民收入、提升人民生活品质具有重要意义。

　　那么，在当前形势下，作为商业企业，应该如何把握消费的趋势和方向，从中发掘市场的机会呢？

　　刘飞海认为，就消费方向和趋势而言，商品消费的比重正在逐步下降，服务消费的比重进一步提高，并将出现比以前更快的增长速度。

　　“当前商品极大丰富，几乎不缺什么，单纯的商品消费需求已经完全得以满足，但老百姓居家生活所需要的各种服务却很不足。” 刘飞海说，与此同时，在服务消费领域普遍存在着质量不高、收费偏高和秩序混乱的情况。而且，在服务行业多是小企业，大企业很少，相对而言，餐饮服务业算是规模比较大的，但最大企业的营收水平也不过30亿元左右。因此，服务业将是今后很长一段时间内的消费热点，也是继续扩大消费的一个重要着力点。

　　对于服务消费而言，未来发展的一个当务之急是，提高服务质量，规范市场价格，整顿市场秩序，实现服务的标准化，进一步做大做强。刘飞海认为，未来的服务消费将是“商旅服文”消费的结合，所谓“商旅服文”消费，即是商品、旅游、服务和文化消费，这种形式最有可能带动综合性消费。另外，以“互联网+”为基础的O2O可以使服务业很好地将线上线下的互补性结合起来，在服务领域将具有非常广阔的前景。

　　在促进消费方面，就政府的角度来说，刘飞海认为，最重要的是创造一个公平竞争的宽松营商环境，打击违法行为，维护正常的市场秩序，并进一步降低税率，为企业减负。而至于具体的消费方向，则应该让消费者自己去选择。