浏阳河酒被曝已停产 盛极而衰令人深思

　　一曲浏阳河曾经唱醉了多少人，一杯浏阳河曾经也迷倒了一大片，如今的浏阳河酒似乎已经走到了生命的尽头，5月10日报道，湖南浏阳河酒业发展有限公司（下称浏阳河酒业）正式宣告停产，并下发紧急通知遣散员工。多位公司销售团队管理人员称，“目前并未收到停产通知”，他们并不知情。一位销售团队中层则透露，他了解，是公司在湖南浏阳的生产基地暂时停产。

　　“公司正在打造新的生产基地，如今已经完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我们在升级改造窖池，是暂时停产，产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。5月10日晚，一位浏阳河销售公司的高管进而表示，这是外界误解，实际上是公司“原来的生产基地停产，计划更换基地。”

　　虽销售目前情况“仍正常”，但浏阳河的销售业绩已较此前大幅缩水。该销售中层称，公司去年业绩在5~6亿元左右。这较浏阳河巅峰时20亿、乃至去年寻求借壳上市时给出的业绩承诺达10亿，都相去甚远。

　　据浏阳河酒业销售团队一位中层人员则透露，他向公司生产部门相关人士核实，湖南总部的工厂确有停产一事，但只是基地改造升级。

　　“公司正在打造新的生产基地，如今已经完成了一期工程，目前二期工程也快竣工，我们在升级改造窖池，是暂时停产，产品暂由其他酒厂代为生产。”该浏阳河人士表示。

　　但在外界看来，“停产”消息并非空穴来风。因销售业绩的持续下滑，近年来，浏阳河酒业曾被多次质疑资金短缺问题。

　　从最早由五粮液代工生产，到后来自身建基地，浏阳河不得不投入巨资。光建设湖南浏阳河国际名酒城（酿酒生态园），来扩大自身产能，计划总投资为27.5亿元。但该项目至今并未全部完工，外界怀疑是资金链出了问题。

　　去年4月，《中国经营报》亦曾报道称，浏阳河已经出现资金链断裂、濒临倒闭的危机。该报道援引知情人士的话指出，浏阳河甚至拖欠工人工资和供应商货款。一年之后，传言或已转为现实。

　　如今陷入困境，让业内更为惋惜的是，这个曾经的明星品牌后来逐渐衰落。

　　在巅峰期，借助超级女声热火时的品牌宣传、广告轰炸，2006年的销售额一度达到20亿元。

　　近年，浏阳河更吸引外界的是与资本市场的瓜葛。2013年以来，浏阳河几度欲借壳上市，先是大元股份，后又转投入皇台酒业“怀抱”，但都最终以失败告终。

　　近几年，浏阳河急于登陆资本市场，或主要为解决资金链紧张的困境。

　　“（浏阳河酒业）为资本而资本，忽略基础建设，本末倒置。”资深白酒经理人晋育锋昨日评价到。

　　去年6月，《每日经济新闻》曾发表报道，深度解读浏阳河酒业背后的衰落原因，股东多元化投资、内部管理更新跟进不及时、资金短缺等问题都制约了浏阳河酒的发展。

　　近两年，浏阳河的销售业绩已经大幅缩水。“去年公司的销售应该在5~6亿元左右。”前述浏阳河销售团队中层人员透露。

　　“在白酒行业不景气的大背景下，直接上市已不可能，浏阳河近年来发起的曲线上市不过是投资者想要‘金蝉脱壳’”，白酒专家肖竹青表示，浏阳河没有形成自己的根据地市场，招商差，库存严重，经销商抱怨很大，销售持续不振。

　　肖竹青认为，浏阳河酒产品开发过多过乱，价格体系混乱，大量客户费用无法及时核销导致市场诚信缺失，供应商不敢赊货，代理商不敢打款，现金流断裂，在曲线上市算盘落空后，停产也就是必然的结果了。

　　“浏阳河也给酒业留下了深刻的教训”，林向表示，不重视厂商关系、不注重经营团队打造、盲目依赖资本运作的酒企走不远。