央广网北京4月25日消息（记者高艺宁）由中央人民广播电台主办的2016亚洲广播大会今天（25日）在京开幕。中央人民广播电台副台长赵铁骑以“广播的力量”为主题发表演讲时表示：广播需要转变观念与思路，努力实现“从听众到用户，从内容到产品，从传播到服务，从大众到个体”的转型。具体的路径和方式，就是要打造“新节目样态与新制作传播手段”相结合的新型广播。

　　广播的发展再一次走到变革的十字路口

　　互联网尤其是移动互联网的时代已经彻底改变了受众的传媒接收来源、习惯乃至思维方式。不仅如此，广播“在内容间隙插入广告”的传统盈利模式，在新媒体时代也受到了前所未有的挑战：广告商对于难以精确锁定用户，依然是线性传播的广播的兴趣正在下降。

　　“广播的发展再一次走到了变革的十字路口，” 赵铁骑说。今天的广播要摆脱危机、再创辉煌，还是要从自己做起。具体的路径和方式，就是要打造新的节目样态与新的制作传播手段相结合的新型广播。

　　在新媒体平台上，什么样的广播节目样态更具生命力？

　　“经过一个世纪左右的发展，广播的节目样态已经近乎完美。”赵铁骑说。在新媒体平台上，有两种类型的广播节目样态将更具生命力：一类是具有鲜明媒介融合特色的广播节目；一类是深入挖掘声音特色的广播节目。

　　广播脱口秀是具有鲜明媒介融合特色的广播节目的代表。“脱口秀的魅力并不是画面，而是声音、语言和内容。”赵铁骑介绍，中央人民广播电台的《海阳现场秀》开创了中国广播史上首档新闻娱乐脱口秀节目，深受受众的喜爱。

　　这些节目虽然也在传统广播平台上播出，但同时也得到了数量巨大的新媒体受众的欢迎。它们将广播节目的移动化、伴随性与新媒体的碎片化、即时性很好地结合起来，符合新媒体受众的接收习惯和特点，同时又突出了广播节目声音与语言的魅力。

　　赵铁骑表示，广播特写是深入挖掘声音特色的典型节目样态。广播特写是一种充满想象、有表现力、有趣味性的广播节目体裁，非常能够突出声音的特色与魅力。

　　去年下半年以来，中央人民广播电台推出的系列广播节目—《致我们正在消逝的文化印记》，将具有浓郁声音特色的方言、乐曲、音响等原汁原味的声音元素，与沿袭上千年的地域文化、民风民俗、民间故事等历久不衰的文化符号相结合，呈现给听众，引起了非常强烈的社会反响。

　　赵铁骑指出，广播特写的节目样态是广播以外的媒体难以表现的。同时，这一系列报道也非常注重在新媒体平台上的传播，在微信等平台上发布了大量图文并茂的记者手记、采访花絮等，引发了受众的热烈反响。“这种节目样态是非常有生命力的，同时也满足了互联网受众对个性化、精致化节目的需求，而且这种需求会愈加旺盛。”

　　广播如何转变观念与思路？

　　赵铁骑表示，目前广播需要转变的观念与思路体现在几个方面：

　　一是改变传统的节目生产方式，围绕打造新型节目样态和新的制作传播手段相结合的新型广播，重新梳理、改造广播节目的采编播流程。比如构建云采编平台、培养全媒体编辑记者等。

　　二是改变广播覆盖率的传统评价指标。变关注发射功率覆盖为关注用户覆盖，将移动终端纳入覆盖率指标，从而端正在新媒体环境下对自身影响力的认识和评估。重视和利用好移动端，为移动端产品及融合型产品的开发积累用户。

　　三是努力创新新的移动化、社交化、标准化、个性化的节目样态，做好传统广播与新媒体的互动、联动，形成广播互联网的生态圈。

　　四是在媒体融合中寻找新的盈利模式，在新的价值挖掘中寻求新的经济增长点。比如做音频社交媒体平台、做精准营销的电子商务甚至做移动医疗、移动教育咨询等服务性产业。

　　“用户的认可与喜爱是新型广播发展的基石。”赵铁骑说。