新媒体蓝皮书：政务新媒体存在大量“僵尸账号”

2015-06-24 10:39:00 来源：央广网

　　央广网北京6月24日消息（记者刘云龙）24日上午，由中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同举办的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.6(2015)》发布会在京举行。蓝皮书指出，政务新媒体虽然发展很快，但存在大量“僵尸账号”，属于虚假繁荣。

　　蓝皮书中《2014年中国政务新媒体发展报告》分析了六大新媒体族类14个移动媒介平台上的政务新媒体的发展现状，观察调研显示，各类政务新媒体平台均存在大量的“僵尸账号”，对新媒体研究和认知不足、盲目跟风、无力运营、顾此失彼是存在“僵尸账号”的四大因素。例如，政务短视频类账号中，有57.33%的账号是零发布或久不更新，另有24.73%的账号或因早期进驻平台“试水体验”，发布了与党务政务毫无关联、完全私人化了的家庭生活场景类短视频且长期存在，政务短视频账号整体活跃度和内容符合度不足5%。

　　伴随移动互联网技术、信息技术和数字技术的高速演进、形态分化和受众注意力动态迁移的大时代背景，未来媒介更新的周期必将越来越快，媒介形态也必将越来越多样化。但是从当前中国政务新媒体发展的现状看，对互联网本身及其规律性的认识尚处于一种浅表层面，发展的短视与浮躁氛围日渐显露。一如有了“微博”和“微信”之后，便有了随后出现的一系列新锐的“微媒介”的格式化概念追逐；或者在创新传播方面时常出现诸如“国内首家”“全省首个”“本市第一”等虚名化的口水仗和争夺战；抑或仅仅将政务新媒体单纯理解或定位为一种媒介、平台或渠道，作为一种延伸宣传的工具应用。

编辑：李江雪

关键词：新媒体;政务账号;微信;微博

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