央广网苏州11月19日消息（记者郑楚豫）11月12日双11“战报”显示，波司登集团品牌羽绒业务全渠道双11（11月1日-11月11日）成交额达27.8亿元，再创历年新高。其中，波司登品牌成交额位列天猫平台中国服饰（男装+女装）第一名，全渠道销售额达21.8亿元，持续领跑中国服装品牌，夯实全球领先地位。

波司登这个羽绒服专家，频频因“年轻”“时尚”出圈，成为备受主流消费群体青睐的现象级品牌。

波司登风衣羽绒服（央广网发 波司登供图）

做时代的品牌，与冰雪事业温暖相伴

1975年，波司登的创始人、23岁的高德康在上海石库门跑业务让他立下了一辈子做羽绒服的志向。经历了开始尝试用自主品牌“波司登”开拓北方市场遇到的难题与挫折之后，高德康深刻意识到，做产品一定要从市场消费者的角度出发，要超脱时代的发展，做时代的品牌。从此，“用户第一、开放创新”成为他干事创业的座右铭。他吸取教训，大胆创新，增加含绒量、锁定蓬松度、提升原料品质，改臃肿的面包服为时尚休闲的羽绒时装。1995年冬天，焕然一新的波司登羽绒服让企业一下子从谷底跃升成为全国销量冠军。

只用短短十年，波司登品牌就跻身北京、上海等一线城市高端的百货商场。

同时，以“温暖”为基因的波司登，注定与冰雪事业有不解之缘。

自1996年波司登成为中国第一个冬奥会代表团装备供应商之后，企业已连续二十余年助力中国登山及冰雪事业。2006年都灵冬季奥运会“自由式滑雪男子空中技巧项目”冠军获得者韩晓鹏所穿的带有龙饰云纹织锦的滑雪服正是由波司登为选手精心研制、量身打造。韩晓鹏的惊世一跃，让波司登羽绒服步入了国际运动服高端品牌的行列。2007年，波司登获评中国服装行业唯一的“中国世界名牌产品”，得到了消费者、专家、政府的多方认可。

此外，波司登通过一次次的科技化、专业化变革，打破传统羽绒服界限，向满足极寒、商务、时尚、休闲等更多更专业的保暖需求场景进发。

不断拓展中国羽绒学美学边界，做全球领先的世界品牌

10月27日，中国首个沉浸式主题大秀——首创波司登风衣羽绒服在上海启幕。波司登首次将传统风衣的经典设计与羽绒服的保暖特性融为一体，开启全新冬季商务时装新篇章。

近年来，在羽绒服领域，波司登和国际大牌展开了贴身竞争，在一次次大胆创新中不断拓展中国羽绒美学的边界，开辟行业蓝海。

波司登在国内举办的几场联名秀，也都成为时尚界的压轴大秀。波司登的突破、创新、颠覆，推动羽绒服饰高端化、科技化、年轻化、时尚化，呈现羽绒王国独一无二的时尚视觉盛宴。

随着全球经济和社会秩序新一轮重构，波司登再次迎头赶上。当前，波司登正坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，启动全球领先的羽绒服专家的发展目标，通过对时尚领先、功能领先、品类领先、品质领先的不懈追求，推出具有时代匠心和高性价比的品质产品，以产品的深度支撑品牌的高度，使波司登成为全球消费者首选的羽绒服品牌和年轻人喜爱的时尚生活方式。