央广网北京5月13日消息（记者佟亚涛）据经济之声《天下财经》报道，首届自主品牌博览会近日上海落幕，博览会聚焦“中国品牌，世界共享”。如今，越来越多中国品牌走出国门，布局海外市场。在2018企业品牌国际传播论坛上，专家认为，中国企业出海，既要讲好中国故事，又要适应当地“水土”。

　　中国品牌得到海外用户认可

　　首届自主品牌博览会昨天在上海落幕，聚焦“中国品牌，世界共享”。近年来，“中国制造”遍布世界各个角落。哪些产品更受国外消费者的欢迎呢？京东数据研究院院长刘晖介绍，在京东平台，中国制造的手机电子产品、电脑网络用品、家居用品最受海外用户的欢迎，中国智造正在得到认可，“国外的消费者渐渐认可中国产品的设计和质量。”

　　中国品牌成为世界品牌任重而道远

　　不过刘晖说，国外的用户在第一时间接受中国品牌的时候，往往是被它的性价比打动，而不是被品牌打动。有很多的中国品牌在国外还没有形成完整的品牌建设。中国品牌成为世界品牌，任重而道远。

　　数据显示，在世界品牌实验室发布的世界品牌500强中，中国入选的品牌只有37个，数量仍然偏少。

　　中国品牌要讲好中国故事

　　那么，“中国品牌”如何打造“世界品牌”呢？海外网海外舆情中心总监卢永春说，需要以“工匠精神”，打造“中国企业名片”。

　　商务部研究院副研究员林志刚说，要讲好中国故事，就要“结合中国优秀的传统文化，还有中国的发展精神，结合这样的优秀特质来做（品牌）。”

　　以五粮液、茅台、泸州老窖为代表的酒企，在出口产品的同时，也输出了中国的白酒文化和品牌。

　　除了提高自身硬实力、讲好中国故事外，专家认为，品牌本土化必不可少。

　　零点集团快消品事业部总经理申艳辉介绍了他们在印度营销的经验：“因为印度非常的热，空调设置在22度左右很冷，容易感冒着凉。所以用吊扇使得空调风循环起来让风变得更柔和一点。另外印度蚊子很多，驱蚊空调的需求很大。”

　　国网电子商务有限公司创新发展中心研究员郭善琪说，不同地区的消费者，拥有不贴的民俗、传统、文化。因此，讲好品牌故事，要注重各地文化差异，做到因地制宜。